营销者所能收集到的数据增长的势头是无疑，在一些思想相当前沿的公司，他们也确实感受到了大数据的爆炸，但对于多数营销者而言，网站分析数据仍然是可见未必可用。
根据Econsultancy和Lynchpin的调研，大部分的全球营销业者表示他们收集的数据中，只有不到一半对于决策有帮助；只有1/10的公司仍未他们的大多数数据对决策有帮助，不到1/3的企业表示大约1/2到3/4的数据是有用处的。
在多数情况下，网站分析并没有跟企业更大范围内的战略结合起来。一些公司表示他们并没有这样的战略。在14%的处在这个情况下的企业中，34%称分析跟他们的所有业务规划没能联系到一块。企业最常采用的整合策略是在网站和其他领域有共同的KPI指标。
目前还不清楚对数据分析的经验是不是能让公司更好使用数据，客户侧的营销者调研显示，2012年相比2011年，认为数据分析驱动行动的少了，他们声称数据分析每能够跟公司或其他渠道的数据整合的人数增加了。
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