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营销人员着眼于改善大数据，这方面的投资将受益匪浅。2015年4月Direct Marketing Association 和 Winterberry Group的调查显示，43%的美国营销人士表示预计2015年第二季度数据驱动营销（DDM）方面的支出将比第一季度高，60.2%的受访者预计DDM收入也将增长。
但是，2015年6月 Econsultancy和Signal的调查发现，北美高级营销人员并没有对数据相关营销的投资回报感到欢呼雀跃。只有1/3的受访者表示有强大的积极影响，还有47%的受访者表示有些积极作用。
Econsultancy表示第一方数据能帮企业得到不好不坏的结果。调查要求营销人员比较不同水平的数据及其对预期结果的影响，第一方数据评价最高，它是获得消费者洞察最受欢迎的数据，有74%的受访者选择。超过6/10的受访者也表示第一方数据是最容易使用的，第一方数据推动消费者价值增长最高，在所有数据源中增长最快。
2015年1月Adroit Digital委托Forrester Consulting的调查发现，第一方数据必须和第二方、第三方信息相结合，但是第一方数据仍然是最重要的资源，调查美国网络营销人员和消费者洞察人士对企业使用数据的态度时，87%的受访者表示第一方数据最重要。
Econsultancy调查的受访者最可能计划增加第一方数据使用量，49%的营销人员非常同意会这么做，还有33%的营销人员同意。6/10的受访者确实也计划增加第二方数据使用量，但是，只有不足半数受访者表示会增加第三方信息使用量。
调查发现第一方数据对受访者营销策略未来发展最重要，交易历史（87%），消费者信息（80%）和行为数据（74%）是最重要的数据类型。第二方数据处于中部，占60%，第三方数据——行为、消费者和人口统计属性数据——处于底部，只有半数受访者选择。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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