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adweek:2013年上半年美国RTB广告主数量增长69%

根据Casale Media发布的报告,2013年第二季度美国市场使用实时竞价购买方式方式的品牌数量比2012年第四季度增长了69%。

RTB的CPM也同样在增长,实时购买方式带来的竞争增加是增长的驱动因素。2013年Q1到Q2期间,平均价格Average clear price (CP) 增长了11%。

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在RTB广告支出方面,AT&T是最大的广告主,通用汽车和丰田的支出排名在第二和第三。但从类目来看,RTB购买最大的行业是零售,随后是电信和汽车行业。

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RTB购买方式虽然日渐深入人心,但部分媒体发布商仍然担心这种程序购买方式对其直接广告销售的影响。

via:199it编译自adweek

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