百度数据研究:2011年Q2中国家电产品搜索研究报告

(一) 家用空调

格力、美的空调三月提早发力,二季度高起点增长

搜索特定品牌的网民中,格力关注度超过35%,具有明显优势。国外品牌中,大金空调在网民中有较高的关注度,仅次于国内品牌的前三甲。

和一季度相比,三菱空调是新进入榜单的品牌,Q2关注度接近海信、松下。但三菱仍处于品牌模糊阶段,三菱重工空调、三菱电机空调、三菱重工海尔空调之间的差别,消费者较难区分。

空调关注度前五品牌中,除大金以外,二季度搜索量较一季度均有大幅增长,增幅在1倍左右。大金空调搜索量二季度较一季度的增幅只有54%。

从各月来看,格力空调、美的空调的季节波动最为明显,尤其是在三月和五月。这两个品牌的搜索指数在三月环比增长90%以上,在五月环比增长30%以上。海尔空调、志高空调五月、六月的涨幅与格力、美的相近,但三月搜索指数环比增幅只有60%左右,明显落后于格力、美的,发力慢了一拍。

(二) 电视机

索尼、三星电视机搜索量明显增长,关注度排名跃升

网民对于电视机品牌的关注更为分散,榜单第一名和第十名之间关注度只相差10个百分点。

由于电视机新品叠出,竞争也很激烈。国产品牌海信、创维、长虹包揽关注度榜单前三名。日韩品牌索尼、三星排名有所上升,二季度搜索份额超过了康佳和TCL。另外,松下电视机本季度退出榜单,LG为新入品牌,排名第八。

电视机市场关注度前五的品牌中,索尼、海信、三星的二季度搜索量有明显增长,长虹有所下降。具体来说,索尼电视机的二季度搜索指数较一季度增长34%,4月-6月每月指数环比增幅均高于15%。海信电视机、三星电视机的二季度搜索指数较一季度均增长20%以上,4月-6月每月指数环比增幅均高于10%。与之相反,长虹电视机的搜索指数在五、六月份环比分别下降7%和3%。

(三) 冰箱

海尔以24.6%的关注度大幅领先竞争对手

海尔在冰箱市场独占鳌头,Q2关注度为24.6%。冰箱网民关注的其他品牌中,国外品牌西门子关注度为8.3%,高于美的,名列第二。LG、三星、松下等国外品牌关注度在2%左右。

对比一季度和二季度,美的冰箱和海尔冰箱的搜索量均有明显增长,搜索指数环比增长60%左右,美的略高于海尔。从各月来看,海尔冰箱发力在五、六月份,搜索指数环比增长幅度均在20%左右;美的冰箱发力主要在三月和五月,搜索指数环比增长幅度均高于25%。

(四) 热水器

热水器关注度前五品牌关注度差距较小,Q2搜索指数逐月下滑

热水器市场的竞争较为激烈。从品牌来看,海尔热水器的关注度在Q2虽位居首位,但国外品牌A.O.史密斯、国内品牌美的与海尔之间的差距有所缩小。从集中度看,热水器网民搜索的品牌相对分散,前十个品牌只占50.65%。(电视机前十品牌的关注度占84.6%,集中度较高)

 

 

与家电行业搜索指数的总体变化趋势不同,热水器前五品牌的搜索指数在Q2逐月下降,6月份环比降幅均高于5%。

这五个品牌的Q2搜索指数相比Q1的环比增长幅度均低于15%。其中,海尔热水器搜索指数环比增幅相对较高,为14.1%,而万和热水器Q2搜索指数环比增幅只有1.6%。

 

(五) 洗衣机

海尔洗衣机名列榜首,但Q2搜索指数比Q1低3%

洗衣机品牌的相关搜索中,只有海尔、小天鹅这两个品牌的关注度在14%以上,两者之间存在较强的竞争关系。其中,海尔洗衣机占据了四分之一以上的搜索量,领先小天鹅11个百分点。

另外,洗衣机网民中,对国外品牌的认同度较高。榜单前五个品牌中有三个是国外品牌,分别为西门子、三洋、松下;榜单6-10名中,惠而浦、LG分列第八、第九位。

 

 

洗衣机关注度前五品牌中,海尔、西门子、松下二季度搜索量较一季度有所下滑,环比降幅均在3%左右,其中海尔洗衣机环比降幅为3.5%。从各月来看,这五个品牌五、六月份搜索量均连续环比下滑,西门子、三洋两个月的降幅均在10%以上。

 

(六) 音响&家庭影院

国内音响&家庭影院品牌惠威排名升至榜首

二季度音响&家庭影院市场,国产品牌惠威的搜索量超过BOSE、山水、先锋等国外大牌,名列榜首,关注度领先3个百分点以上。国外品牌BOSE关注度为7.1%,山水、先锋的关注度均在5%左右。

(七) 微波炉

格兰仕和美的两大品牌瓜分微波炉市场

微波炉品牌相关搜索中,以格兰仕、美的两个品牌为主,关注度接近80%。其中,格兰仕以48.2%的关注度领跑排行榜,美的位列第二,关注度接近30%。松下、三洋、LG等国外家电品牌分列第三位到第五位。

(八) 油烟机

油烟机市场国外品牌只有西门子占有一席之地

油烟机品牌的相关搜索中,在榜单前十的品牌中,除西门子外,都是国产品牌。樱花、老板难分伯仲,关注度在9%上下;方太、美的位列第三、四名,关注度在6%上下。美的油烟机虽然在油烟机市场中的时间相对较短,但由于产品线较多,有明显的“品牌效应”,能带动搜索份额上升。

(九) 豆浆机

大品牌和地方品牌在豆浆机市场逐步拓展

在豆浆机市场,九阳先入为主,继续保持的绝对领先地位,以67.7%的关注度领跑排行榜。美的豆浆机以16.2%的关注度排名第二。其他豆浆机品牌的关注度均处于较低水平,其中逗乐牌豆浆机在河南省搜索量较高,属于地方性关注度较高的品牌。

(十) 电磁炉

奔腾等五个品牌新进入榜

美的、苏泊尔、九阳仍然是关注度最高的电磁炉品牌。其中,关注度最高的第六到第十位的,除尚朋堂以外,都是新入榜的品牌。其中,奔腾电磁炉关注度为3.8%,位列第六。

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