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根据Counterpoint发布的追踪报告，2026年第三季度（7月至9月），印度智能手机出货量同比下降20%，降至十年来的最低水平。内存价格创下历史新高，推高了设备成本，导致大多数品牌出货量下滑。在需求持续疲软的背景下，原始设备制造商（OEM）即使在节日季来临前，也纷纷控制渠道库存。
对此市场动态，研究分析师Shubham Singh表示：“第三季度标志着印度智能手机市场的重新调整，由于内存成本上升加剧了消费者需求疲软，整体形势进一步恶化。零部件成本上涨推动了设备价格上行，对产品可负担性造成更大压力，削弱了传统大众市场的大规模销量引擎，尤其是低于1.5万卢比的机型。消费者变得更加挑剔，延长了换机周期并推迟升级，而OEM厂商则在排灯节前夕更注重利润保护、产品组合优化以及渠道库存的精简，而非大力扩张销量。2026年第三季度，低于2万卢比的机型出货量下降了47%，因为不断上涨的机型定价将设备推向更高价位区间。”
2026年第三季度与2025年第三季度印度智能手机市场各品牌份额对比
针对市场前景，研究总监Tarun Pathak表示：“展望未来，预计2026年印度智能手机市场将萎缩约13%，持续的定价压力将影响可负担性以及换机需求。节后季节性放缓将进一步加大压力，而较高的零部件成本则可能在节日促销结束后引发新一轮价格上调。这种影响已在大众市场显现，各大OEM厂商正通过推出更多4G机型和低规格产品，以及在部分价位段下调配置来优化产品组合，以控制成本同时维持价格水平。
进入2027年，市场仍将面临挑战，因为设备价格持续上涨，进一步延长了换机周期，并限制了销量恢复。增长机会将逐渐向高端及中高端市场转移，而大众市场仍受到价格可负担性和OEM利润空间收窄的压力。随着前期价格上升，免息分期付款、换机优惠以及零售商主导的促销活动将成为越来越重要的转化杠杆，帮助消费者应对更高的升级成本。”
品牌动态
2026年第三季度，三星以17%的市场份额重新夺回市场榜首位置，这是其连续第九个季度保持领先地位。Galaxy A系列推动了销量增长，得益于品牌在线上线下渠道的均衡布局。三星适度提价并积极应对内存成本上涨，使其在整体市场中表现优于其他品牌。与此同时，其第八代Galaxy可折叠屏手机首次采用护照式机身设计，受到消费者广泛关注。
vivo（不包括iQOO）在2026年第三季度位居第二，市场份额为16%，仅略低于三星。T系列在整个季度内仍面临压力。尽管Y系列持续贡献销量，vivo还推出了全新的S系列，以填补Y系列与V系列之间的产品组合差距。
OPPO凭借12%的市场份额稳居第三位，这得益于其在高于2万卢比价格段实现三位数增长，同时在价格上调后重新调整产品组合，更加重视中端和高端市场。
小米（包括POCO）以12%的市场份额位居第四，该品牌在1万至2万卢比的价格区间持续增长，成为市场领先品牌。POCO的C系列，以及Redmi的A系列和数列产品，在推动品牌出货量方面发挥了关键作用。
苹果在印度推出的iPhone 18 Pro系列开局强劲，首年销量同比增长近20%，远超iPhone 17 Pro系列。尽管苹果正因存储器和零部件成本上升而调整其产品线定价，但iPhone 17系列持续受到消费者关注，显示出强劲的市场需求。
其他主要趋势
- AI+智能手机在2026年第三季度成为增长最快的品牌，出货量同比增长306%。这一增长得益于品牌产品组合的扩展、更强大的营销活动以及季度内消费者可见度的提升。品牌专注于提升知名度，并通过关键渠道扩大覆盖范围，进一步加速了其发展速度。
- 印度品牌的市场份额从2025年第三季度的2%上升至2026年第三季度的7%，主要得益于越来越多本土品牌积极拓展市场，并在低价段提升出货量。
- 麦克极（MediaTek）在2026年第三季度继续保持领先的芯片OEM地位，市场份额达45%；而联发科（UNISOC）则因OEM厂商将重点转向优化低价段利润而实现复苏。
- 在Transsion旗下品牌中，itel实现了88%的稳健同比增长，主要得益于其在1.5万卢比以下价格带的4G产品阵容。
- 谷歌在2026年第三季度实现超过50%的同比增长，主要得益于促销活动增加和主流零售扩张。新款Pixel 11系列通过Tensor G6和Gemini Intelligence引入HiLight及先进AI功能，进一步强化了谷歌以人工智能驱动差异化的发展战略。
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