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百度数据研究:2011年中国化妆品分类用户搜索指数

(一) 护肤产品

1. 护肤品牌

护肤品牌排行:巴黎欧莱雅排名第一,相宜本草位列第二

2011年巴黎欧莱雅的关注度为7.38%,排在第一位;相宜本草排名第二,关注度为4.78%;雅诗兰黛和倩碧分列三、四名,关注度分别为4.69%和4.44%。

 

护肤品牌数据显示:2011年巴黎欧莱雅护肤类相关内容日均搜索指数为3.9万,远高于其他品牌;相宜本草护肤搜索指数从8月份开始有明显上涨,直到10月下旬开始下降,其2011年日均值为2.5万;雅诗兰黛、倩碧和兰蔻护肤内容在2011年的日均搜索指数分别为2.3万、2.2万和2.0万,差别不大。

2. 护肤产品类别

面部护理是最受网民关注的护肤产品类别

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、以及身体护理用品四类,其中面部护理的关注度最高,达到66.46%;其次是面部清洁,关注度为15.52%;第三名是防晒产品,关注度为14.73%。

 

3. 护肤产品

2011年面膜是最受关注的护肤产品,其次是眼霜

从护肤产品角度统计发现:2011年,面膜是最受网民关注的产品,关注度达到19.66%;眼霜排名第二,关注度为18.83%;润肤膏(霜/露)排名第三,关注度为14.39%。

【YOKA化妆品解读】

相比去年,今年的护肤品牌关注度排行中,兰蔻和妮维雅新晋进入前十榜单,而去年排在第九名的资生堂黯然落榜。

从化妆品的市场营销的角度,由这份榜单可以看出,在当下的中国化妆品市场,口碑营销仍然是拉动消费者关注度的最主要因素,而广告又是口碑营销中最有重量的影响因素。

首先,入围关注度前十名的品牌全部都有电视广告投放,而前五名的品牌,则不只局限在电视广告。其口碑营销范围覆盖了平面媒体、地铁广告、户外广告、楼宇广告、网络媒体等,这些几乎全部的广告形式。而一些近两年新兴的只把网络当成主战场来做小成本口碑营销的品牌全部没有上榜。这说明在媒体形式上,网络媒体尽管发展速度飞快,影响力也日渐增加,但对于整个化妆品市场,影响力还是极其有限,与传统媒体有着相当大的差距。

从品牌定位的角度,去年的关注度前五名品牌分别是巴黎欧莱雅、相宜本草、倩碧、玉兰油和佰草集。今年,前十名中全部的三个高档(一线、二线)品牌雅诗兰黛、倩碧和兰蔻全部进入前五名,昭示着消费者购买力和护肤投资意愿的增强。由前十名的品牌分布来看,主流的消费者护肤品投资心理价位还是在中档(三线)品牌的平均单品价格100元~200元价位段居多,平民(四线)开架品牌与高档品牌总关注度基本持平。

由各护肤产品类别关注度占比来看,面部清洁、面部护理及身体护理用品比照前年均有小幅上升,且身体护理关注度增幅最大(增长近一倍)。唯一关注度大幅降低的是防晒产品,关注度比去年几乎减半。虽然每年夏季都是各品牌固定主推防晒产品的时段,但今年各品牌均增加了新品推出的频度,新品以面部护理为主,防晒产品乏善可陈。所以从全年来看,在明显的宣传导向性下,防晒产品的关注度相对大幅降低。而随着中国消费者的购买力和护肤投资意愿的增强,对身体护理产品的重视度也有了大幅增强。中国的护肤品消费者开始渐渐走向专业和成熟。

由护肤产品关注度榜单来看,去年排名前两位的眼霜和面膜对调了位置,洁面产品超过了后续的面部每日基础护理产品晋级前三。显然,由前述的分析,对面膜类的周护理产品重视度超过日护理产品,和对产品酸碱度差别最大,最易造成肌肤敏感的洁面产品的重视,都是消费者专业和成熟后理性消费的必然。

(二) 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行:美宝莲纽约排名第一,姬芮和卡姿兰排名第二、三

2011年的彩妆品牌关注度排行中,美宝莲纽约最受网民关注,关注度为12.20%,远高于其他品牌;姬芮排名第二,关注度为5.54%;卡姿兰排名第三,关注度为4.64%。

 

 

彩妆品牌搜索数据显示: 2011年,美宝莲纽约彩妆产品相关内容日均搜索指数为2.38万,大幅领先于其他品牌;姬芮的日均搜索指数为1.09万;其余品牌的彩妆产品日均搜索指数均小于1万。

 

2. 彩妆产品类别

彩妆产品类别中最受关注的是肤色改善类产品,其次是眼部彩妆类产品

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆和唇部彩妆。其中肤色改善类产品是最受关注的产品类别,关注度为54.56%;眼部彩妆类产品排名第二,关注度为34.68%;指甲彩妆和唇部彩妆的关注度分别为6.13%和4.63%。

 

3. 彩妆产品

BB霜领跑彩妆产品关注度排行

2011年,BB霜是网民最关注的彩妆产品,其关注度为32.30%;睫毛膏排名第二,关注度为14.49%;眼线笔/液排名第三,关注度为13.90%。

 

【YOKA化妆品解读】

在护肤品牌关注榜单的分析中我们已经看到,大型传统媒体(电视广告)对口碑营销发挥了巨大的作用,从而对品牌的相对关注度起到了决定性的作用。2011年卡姿兰关注度有所上升,这与其一贯使用明星广告代言+特色营销宣传的市场策略密切相关。

品牌榜上今年的一线品牌依旧是三个:迪奥、香奈儿和兰蔻。不过排名整体比去年高,总关注度略有增长。去年一个二线品牌(植村秀)占据第三的位置,今年换成了贝玲妃,但只排第九。这些都说明了消费者购买力的提升。排名第一的美宝莲纽约相比去年略有增长,但其余九个品牌关注度差距减小很多,形成了实力相当的局面。平民(四线)品牌占据榜单前三,这反映出了消费者更加成熟务实,以实用和性价比为导向。

由彩妆产品类别关注度榜单,肤色改善、指甲彩妆和唇部彩妆这三项均有大幅降低,引起降低的原因是,眼部彩妆的关注度由去年的0.37%,猛增到今年的34.68%。显然,在彩妆中,眼部彩妆的技术难度要远高于其他三项,所以这个榜单也说明消费者正在变得专业而成熟,更加关心彩妆技巧,而不是简单的底妆、甲油、唇妆选什么产品什么颜色好看了。

彩妆产品关注度排行也印证了我们上述的推论,去年排名靠前的都是其他三项类别下属的品类,今年眼部彩妆品类牢牢占据了二、三、四位。但BB霜由去年的落榜,突然变成今年的第一,可见消费者更加务实,和寻求省时便捷的妆容。另外一个原因是,在早起上班的准备时间不变的情况下,在眼妆上增加了时间,就必然在底妆上减少时间。所以很明显,简单打个BB霜,精致的化个眼妆成为了今年家庭彩妆的一个新潮流。

(三) 香水品牌

香水品牌排行:香奈儿第一,迪奥第二,兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、四

百度数据显示:2011年香水品牌关注度排行中,香奈儿和迪奥受到网民重点关注,它们的关注度分别为16.29%和15.06%,其他香水品牌的关注度均小于10%;排在第三、四名的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

 

 

【YOKA化妆品解读】

香奈儿和迪奥在今年仍然携手领跑香水品牌关注度榜单,其他各大品牌香水也只是在前十中微调位置。但是2011年的榜单又出了一匹黑马,那就是平民香水阿迪达斯,挤掉了去年榜单中排名最后的马克雅可布,成功进入前十。虽然也有女士喜欢用阿迪达斯的香水,但阿迪达斯香水的最大受众群体是男性,所以这个情况表明,已经有越来越多的男士开始使用香水,尽管还只是在选择平民化品牌的初期尝试阶段。

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