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Morning Consult:调查显示只有16%的消费者能匹配名人与其代言的品牌

许多公司现在更注重与年轻消费者中最突出的名人和意见领袖签约,而不是向广大公众销售。

越来越多的名人愿意参与其中,将品牌合作视为拓展的机会,而不是担心被指责卖空。

特别是快餐店,包括麦当劳在内,正处于这一趋势中。Morning Consult的调查显示,这一策略可能会在一段时间内见效,尤其是在年轻消费者中,他们往往厌恶传统营销,对公司的文化和政治影响有更高的标准。

 

年龄在13岁到23岁的年轻人中有41%表示,如果他们最喜欢的名人(演员、音乐家和意见领袖)推广快餐或咖啡连锁店,他们更有可能去那里。

同样比例(40%)的人表示,由于明星合作关系他们更愿意光顾快餐店。平均而言,演员、音乐家和意见领袖都是如此。

与名人很作的连锁店除了吸引Z世代消费者外,还有可能从中受益。

Morning Consult的数据显示,在年轻消费者中,品牌从雇佣社交媒体意见领袖身上获得的价值可能与名人合作获得的价值相同。

名人抢品牌风头的风险

Morning Consult编制了一份名单,其中包括23位演员、歌手、运动员和意见领袖。1000名美国成年人被要求从五个可能的答案中选出一个正确的答案将名人与他们合作的品牌相匹配。

在23个合作伙伴中,平均只有16%的受访者能够正确地将名人与他们的合作品牌配对。

耐克和迈克尔乔丹是这一平均水平的例外。他们一生的交易价值超过10亿美元,60%的消费者能将乔丹与耐克正确匹配。

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