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eMarketer:2019年超过90%的美国智能手机用户在其设备上进行搜索

智能手机的崛起改变了搜索行为,预计今年近2/3的美国人将在智能手机上进行搜索,这一现象改变了搜索结果的外观,并允许用户使用语音或图像进行搜索。

根据eMarketer的调查,在数字活动中,搜索的普及率仅次于电子邮件。eMarketer估计,2019年每月有85.4%的美国网民进行搜索,达到2.425亿人。到今年年底,这些数字将分别小幅上升至85.6%(2.464亿人)。

绝大多数搜索都是在智能手机上进行的。2019年美国超过90%的智能手机用户使用这些设备进行搜索,总计2.115亿人,占总人口的64.0%。

营销技术提供商Kenshoo报告称,2019年第三季度,70%的美国搜索广告展现量是移动设备提供的。但是,2019年第二季度,由于与PC广告相比,移动搜索广告的价格创下历史新低,移动广告在广告支出中的份额突破50%大关。

另一家专注于搜索、社交和电商渠道广告性能的机构Merkle也报告称,2019年第三季度,其客户69%的美国搜索广告点击量来自移动设备,几乎全部来自手机(64%)。

移动广告在搜索广告支出中的份额落后于展现量份额。2019年第三季度,智能手机和平板电脑上运行的付费搜索广告仅占搜索广告支出的41%,因为与PC相比,手机上的表现仍然落后。例如,对于非品牌付费搜索,移动设备的每次点击收入仅为PC的34%,而每次点击成本则高出47%。

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