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CNNIC:2012年中国网民社交网站应用研究报告

 

“通过手机定位和附近的陌生人交友的用户比例仅为28.7%。”CNNIC日前发布的《2012年中国网民社交网站应用研究报告》给出了这一数据。

移动社交被业内普遍认为是社交网站的未来发展方向。与传统PC端相比,移动社交产品的布局显得非常重要,这种布局应该更加方便移动用户的操作习惯。

报告指出,社交网站移动终端的特性,决定用户只能实现一些相对简单的操作。约九成用户使用移动社交应用来浏览好友的新鲜事或动态;77.2%人用聊天工具和好友聊天;74.2%发布个人状态。拍照并上传照片在移动终端上更为便捷,52.7%的移动社交网站用户使用过该功能,玩游戏的用户占到54.8%。这说明社交网站的功能越简单、便捷,越能获得移动用户的青睐。

 

 

以社交网站开心网的移动端为例,其清晰版客户端首页设计就全面顾及到移动功能使用的便捷性,使用起来让用户更加方便和自在。在清新版移动客户端上,我们能看到这些便捷的功能都放置在首页的醒目位置,如“消息”、“照片”、“游戏”、“好友”。这些常用的功能,使移动用户使用起来非常方便。

与在PC上社交网站无法实现的功能相比较,移动端的地理位置功能在开心网移动端首页也被安排在非常醒目的位置,点击首页的“附近”按钮,就能查看“附近的人”和“附近图片”,可以查看附近的人的相关信息,并可以问候和赠送礼物。

不过,该功能使用人群相对低些。报告也显示,目前尝试这一功能的用户,男性和女性的比例均较低,约三分之一移动社交网站用户会发布个人所在位置,不到三成用户通过手机定位进行陌生人交友。值得一提的是,总体上看,男性和女性移动社交网站用户使用的功能差别不大,但大约四成男性用户通过手机定位和附近的陌生人交友,这一比例是女性用户的两倍,显示出陌生人交友的功能更受男性欢迎。

 

 

而通过地理位置服务来寻找周边的优惠和团购信息的人则更少,比例仅为23.1%。这说明移动电子商务的发展尚不成熟,仍处在初级阶段。

报告还对不同年龄层次的移动用户在社交网站上的使用功能做了比较。其中,年轻的移动社交网站用户发布内容的意愿相对较高:年龄越小,在手机上发布个人状态或发表日志或者日记的比例越高,19岁及以下用户和20—29岁用户中超过八成利用手机发布个人状态,约六成发布日志或者日记;年轻用户也更愿意用手机拍照并上传。

 

 

值得注意的是,在位置类服务方面,年龄越大的移动社交网站用户使用意愿越高,包括发布个人所在位置、寻找周边的优惠和团购信息。而在陌生人交友方面,除19岁以下的低龄群体,其他年龄群体使用比例接近,其中以30—39岁为最高。

报告下载:http://e.weibo.com/1787567623/zlgYcgkxh

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