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拓端:数据把握电影市场需求

电影产业是文化产业的重要支柱,作为一种文化产品,通过商业元素与艺术元素结合释放巨大价值 ,电影的票房能直观的体现电影的市场需求。

本文分析了好莱坞电影的数据,探讨了不同电影因素可能带来的经济回报的影响。 

电影类别和电影分级

美国电影协会的分级制度为给家长们提供电影信息,以便让他们决定什么电影才是适合孩子观看的,电影分级帮助家长们做出了更好的观影选择。

考虑好莱坞电影的类别和分级,图表1显示了它们之间的关系。喜剧约占电影的31%,PG-13分级的电影约占50%。根据数据显示,PG-13分级的电影中喜剧电影最多(超过30%),其次是剧情电影(24%)。G分级电影中动画(超过40%)和喜剧(20%)占最多。R分级电影中大多是惊悚(26%)和恐怖电影(25%)。

节日和续集对不同类型电影ROI的影响

电影产品的消费和消费者的心理因素存在关系,如果一部电影给观众留下悬念,续集会有很好的表现。

然而,当一部电源续集过多,会产生消费者对同主题电影的效用递减从而影响票房。电影也具有很强的季节性,在重大节假日如圣诞节,观众数量会骤增。图表2比较了圣诞节和续集带来的不同类型电影投资回报率的变化。续集电影的投资回报率更高,圣诞节上映的不同类型电影之间投资回报率存在差异。

不同类型、分级电影的ROI差异

为了探究与电影投资回报率相关的因素,我们描述了不同类型、分级电影的表现(图表3)。

R级的恐怖片是投资回报率最高的电影类型,是平均水平的2.3倍。PG-13级的喜剧和PG分级的剧情电影,是平均水平的2倍。分级对于大多数电影的ROI的影响相似,限制级别越高,ROI越高。而剧情类电影的限制级别越高,ROI越低,通常是生活事件改编的题材。

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