Asymco:调查显示在全球不同地区苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题

2013年2月26日上市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)周一发布报告称,在全球不同地区,苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。因此,苹果正在美国以外市场开设更多门店。

以下为报告全文:

2012年,苹果新开了41家门店,创下自苹果启动零售业务以来,年开店量第2高记录。最高记录为2008年,当时苹果新开了47家门店。

尽管这一数字表现健康,但具体情况是,苹果新开零售店的速度赶不上销售增长的速度。以下图表显示了苹果的年开店量变化趋势,而其中折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据。

苹果年开店量变化趋势(折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据)

苹果年开店量变化趋势(折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据)

过去5年中,苹果平均每年新开40家门店,高于前7年的每年30家,这一增长率为33%。相对于营收增长,这一开店速度的增长率较低。2007年 时,苹果新开了34家门店,当时净营收相对前一年增长了70亿美元。而2012年,苹果新开了41家门店,但净营收相对前一年增长了370亿美元,达到 2007年的5倍。

尽管苹果零售店的业绩,即单店销售额不断提升,但除苹果零售店以外的销售渠道对苹果总销售额的贡献正越来越大。2007年,苹果零售店营收为47亿美元,占总营收的17%。而到2012年,苹果零售店营收为191亿美元,占总营收的12%。以下为销售额按地区分布的情况。

苹果销售额按地区分布情况

苹果销售额按地区分布情况

苹果零售店按国家和地区分布情况

苹果零售店按国家和地区分布情况

我们可以将苹果零售店的地区分布情况,以及销售额的地区分布情况进行对比,结果如下:

美洲:37%的销售额,69%的门店(63%位于美国,6%位于加拿大)

欧洲:23%的销售额,22%的门店

日本:8%的销售额,2%的门店

大中华区:13%的销售额,3%的门店

亚洲其他地区:7%的销售额,4.5%的门店(全部位于澳大利亚)

2012年,苹果仅15%的新开门店位于美国。这是合理的,因为苹果需要在美国国外开设更多门店,以解决销售额和门店数量比例失衡的问题,并推动未来更多的增长。

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