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微播易&中国传媒大学:2020年中腰部KOL营销发展报告

对于品牌主而言,如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。

而对于中腰部KOL而言,“变现”一直是难题。大品牌广告主难合作,其他新锐品牌的试错成本又较高,如何在商业化和维护粉丝之间保持平衡,成为了这部分达人现实面对的问题。

在流量红利渐消的当今时代背景下,广告主对于更精准、更高性价比KOL的合作需求更加迫切。对比头部,中腰部KOL的投放价值为何?在不同的营销场景中,他们的特性是否更具备影响力?

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