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Counterpoint:苹果是美国消费者未来购买真无线耳机的首选品牌

无线技术的进一步民主化和价格下调将使真无线耳机在未来两三年内成为主流。我们的消费者镜头调查显示,苹果仍是大多数美国消费者未来购买的首选品牌。

苹果AirPods是一款真正的真无线立体声耳机,由于简单易用、舒适合身以及便携等特点,成为消费者未来购买的首选品牌。此外,苹果领先竞争对手是因为相对于其他形式的无线耳机,消费者更偏爱真正的真无线耳机。真无线耳机具有音质更佳、便携和简单易用等优点。

消费者未来对真无线耳机品牌的偏好

注:这是多个品牌的选择题,因此百分比之和不等于100

我们的调查还发现,美国近3/5的受访者拥有一副无线耳机。接近一半的受访者一年前购买/收到了听戴设备,近40%的受访者愿意在明年购买。显而易见,真无线是未来趋势。目前,高端智能手机没有耳机插孔,这有助于高端智能手机用户采用真无线耳机。这表明消费者的喜好已经从有线转向无线。

我们的听戴设备市场跟踪也证实了这一转变。2019年第二季度真无线耳机销量达到了2700万台,全球环比增长56%。到2019年底,全球市场预计将达到1.2亿台。大部分增长来自美国、欧洲和中国等市场。

与美国智能手机市场受运营商渠道驱动不同,听戴设备有多个销售渠道。由于便利性、特殊促销、捆绑销售和季节性折扣,线上渠道占据市场主导地位。

随着真无线耳机的出货量增加,在语音技术中加入人工智能(AI)正在成为许多新应用程序的新用户接口。我们调查的近一半受访者了解听戴设备的AI功能,1/3的受访者过去使用过这一功能。分析显示,现在约70%的受访者认为AI功能是未来听戴设备的重要功能,了解AI功能的约30%受访者可能在下一次购买时为该功能买单。这表明具备AI功能的听戴设备拥有巨大的市场潜力。对普通用户而言,基本功能是最重要的。受访者最常使用的功能是通过语音口令控制音乐和音量、智能消除环境噪音、语音搜索、免提通话等。

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