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BI Intelligence:2012年全球移动旅游市场规模超100亿美元

智能手机和高速移动互联网接入几乎改变了我们生活的方方面面,但这种趋势对旅游行业的颠覆却是最显著的。

现如今,纸质地图的时代已经一去不复返了,外国旅游者也不必再为寻找不熟悉的公交系统而与陌生人尴尬搭讪。智能手机和应用如今可以做到在屏幕上实时翻译,提供即时的公交搭乘建议,在全球任何角落锁定一个人的位置,还能充当旅游者的登机牌,帮助预订晚餐,甚至是提供廉价的Last-minute酒店预订服务。

市场研究机构BI Intelligence发布的最新报告,对移动旅游服务市场进行了探究,深入剖析了旅游相关移动使用量,分析了移动服务旅行者对品牌和广告主的特有吸引力,还全面研究了移动旅游市场增长所面临的某些障碍,特别是国际数据漫游的高成本。

以下即是这份报告概要:

——旅游行业潜力巨大:旅游是全球规模最大的行业之一,对经济的直接和间接贡献高达6万亿美元。许多旅游相关应用的受众达数百万。市场研究机构PhoCusWright预计,今年美国移动旅游市场的产值可能会突破80亿美元,这表明全球移动旅游市场的规模超过100亿美元。

——使用移动服务的旅行者,是一个尤其受品牌和广告主关注的受众:有关此类旅行者的最新研究揭示了这个人群的地理分布和行为习惯,这些特点让他们非常受品牌和广告主欢迎。例如,商务旅行者更有可能通过移动设备预订旅游服务,而使用移动设备预订旅游相关服务的消费者,他们的收入往往高于平均水平。

——在线旅游服务日趋移动化:智能手机作为旅游辅助工具的使用率日渐上升,一些规模最大的在线旅游公司报告称,通过移动设备预订其服务的用户比例达到了相当高的水平。但是,旅游应用面临的机遇不仅仅只存在于预订服务。广告收入也会流向旅游应用,一定程度上是因为,这些应用能从用户那里收集到地理位置数据。

——对Last-minute酒店预订服务来说,移动平台的潜力尤其巨大:酒店打折预订服务Hotel Tonight就充分利用了众多移动旅游预订服务的“最后一刻订房”和自发的特点;在线旅游公司Orbitz也指出,“在通过智能手机完成的酒店预订量当中,70%以上是在游客登记入住24小时内实现的”;另一家在线旅游巨头Expedia也报告称,这个比例在其移动酒店预订量中也达到了68%。很显然,移动平台已经给酒店预订服务行业创造了新的商机,同时还开辟了一个新的渠道,让酒店便于推销那些尚无人入住的房间。

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