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Sensor Tower : 2019年8月图片和视频 App 全球畅销榜单

十一假期前,Sensor Tower 发布了 2019 年 8 月图片和视频 App 全球畅销榜单,榜单选择应用的标准目前并不清楚,涵盖了直播平台如 Twitch、17LiveAF;有长短视频,腾讯视频、快手、抖音等,也有图片和视频编辑、甚至音频软件。

先不论榜单所考虑的 App 范围,一个比较有意思的现象是,在 Google Play 平台,PicsArt 这样的修图软件 8 月全球流水已经超过 TikTok、HBO Go 这样的短视频和流媒体产品。选几个大家比较熟悉的产品,用 Sensor Tower 显示的  Google Play 8 月全球流水数据做一个柱状图,对比发现,Google Play 侧流水是从直播、到图片到短视频逐渐下降的,当然考虑广告又是另外一回事情了。(这里选 Google Play 的数据是能够比较直观地看到海外情况,实际上这几类产品的收入主要由 iOS 用户贡献。)
修图做好了能有多赚钱?

从 Sensor Tower 的数据,能够简单看到一个趋势,刚好不久前有一家主做修图软件的企业融资,从这家公司发布的一些信息,我们可以看一下修图做好了能有多赚钱。

2019 年 7 月底,以色列创企 Lightricks 完成了 1.35 亿美元的 C 轮融资,高盛领投,投后估值 10 亿美金,进军独角兽行列了。

这个公司目前在运营的产品见下图。为数不多的产品中,总计分为 3 类,图片编辑、视频编辑,以及最新的产品——社交视频制作 App《Swish》,为企业或者一些职业的内容创作者提供一个工具,帮助他们更高效地用视频广告来讲述故事,产品的推出完全贴合社交趋势和用户需求。

Lightricks 旗下产品

以公司目前最赚钱的一款产品《Facetune2》为例,Sensor Tower 数据显示,该 App 在 2019 年 8 月的全球流水为 320 万美金(iOS 300 万+ Google Play 20 万)。直观一点,9 月 30 日在 iOS 平台上,这款软件的内购收入已经超过了 Twitch。

然后,公司整体层面上,从这轮融资时发布的信息来看,现阶段,年收入没有披露,但公司在三年前的年收入就已经超过 3000 万美金。

做工具属性的软件,企业能够获得高盛投资,做到独角兽估值,这背后的原因有市场的变化、用户习惯的转变、以及变现模式的革新。

1、用户社交需求的衍生品

社交的本质是人与人之间建立联系,而美化自身形象是出于更广泛和更深入社交目标的一种自然需求。熟人社交如 Facebook、微信,陌生人社交如 Tinder、陌陌,高频的使用让用户对于照片美化产生持续的需求。

而随着 4G 红利的到来,社交从图文到视频转变,让许多做图片编辑软件的公司添加了视频编辑模块,甚至为一些网红或者企业营销人员提供视频制作工具。

2、亚洲用户审美标准的转变

回到给自己的照片修图然后放到社交网站上,欧美用户对于修图尺度还是比较谨慎的。而亚洲的用户自拍的美化尺度更大,想象前几年、出现在朋友圈的各种自拍。但“更自然”逐渐在成为亚洲用户追求的一个方向。身边的一个朋友告诉笔者:“如果让你的脸看起来不那么像 P 出来的,Facetune 完胜。”

3、付费订阅形式的兴起

Lightricks 在 2013 年上线付费 App,如 Facetune 和 Enlight,这种一次性购买的 App,在 2016 年底之前,已经能够为公司贡献每年 1000 万美金的经常性收入。2016 年底,公司推出了 Facetune 2,1 个月订阅费用是 5.99 美元,如果一次性购买 6 个月,每个月的费用降到 2.99 美元,或者也可以一次性购买永久的使用权为 69.99 美元,新的付费模式的出现加上各种抓住用户心理的定价模式,3 年前推出订阅模式之后,公司的年收入已经为原来的 3 倍。

总体上,资本对赛道的长期看好,商业闭环是一个因素,更重要的是增长前景。社交不死,只要 Facebook、Instagram、甚至 TikTok 还在,图片和视频剪辑就处于长期乐观状态,而这是一个大概率事件。

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