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英国天空广播公司:英国可寻址电视的五年和未来报告

英国天空广播公司发布了新报告“英国可寻址电视的五年和未来”。可寻址电视市场正在增长,现在有40%的英国家庭使用可寻址电视。

通过对30万名天空电视订阅用户的面部识别分析,当可寻址广告出现在电视上时,观众平均参与度增加了21%,但对屏幕的注意力可以提高1/3(35%)。

同时,与传统电视广告相比,当可寻址广告播放时,频道切换的可能性减少一半(减少48%)。

报告进一步发现,可寻址电视广告的观众自发回忆广告的可能性比传统电视广告高10%。当传统电视和可寻址电视相结合时,广告认知度提高了1/4(22%),广告回忆率增加了一半(49%)。

更重要的是,较高的参与度和相关性带来了明确的业务成果。报告指出,购买意愿总体上增长了7%,对于那些从电视曝光率和可信度中获益良多的新晋电视广告客户来说,购买意愿增幅高达20%。超过1000家企业首次通过AdSmart投放电视广告,天空广播公司报告称,广告客户的回报率为70%。

可寻址电视广告还能带来更好的情绪反应。通过面部分析,AdSmart观众在观看广告时的情绪反应高22%。这对广告客户来说至关重要,因为情感会创造记忆,推动认知,并最终转化为积极的投资回报。

知名度是品牌努力的目标之一。可寻址电视广告平均帮助品牌认知度提高4%,在某些类别中甚至可以提高13%。

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