Kenshoo:移动广告收入在Facebook的全球广告营收中占据一席之地

Facebook的移动广告点击收费较高

无论从用户视角还是广告主视角,2012年Facebook在移动领域的大力推进相当可观。在此之前,Facebook曾因在移动领域落后而饱受质疑。而Facebook的转变速度非常之快,以至于在一年之内,就已经能够对全球社交网络广告收益形成显著的影响。

Kenshoo Social(数字软件营销企业)分析了自身客户的广告投放配置发现:世界各地不同的垂直领域的商业机构(包括零售、金融服务、娱乐和旅游),在Facebook上的广告支出有近1/5分配给移动广告。

进一步分解移动广告支出会发现:智能手机领域,Android平台毫无悬念的赢得了最多的广告投入,占71%;而平板电脑领域,iOS平台几乎包揽所有的Facebook移动广告投放。统计结果与Android主导智能手机市场而苹果的iPad领军平板电脑市场这一事实相一致。

总体上看,移动展示广告的用户参与度较高。Facebook将他的移动广告定位为高端广告产品:移动广告的单次点击费用为1.38美元,而桌面广告仅有81美分。这也反映了Facebook广告产品从之前的Facebook大力移动推广中获得了优质的资源。

研究机构Cowen在1月份预计:2013年,Facebook的全球广告营收将达到60亿美元,其中17亿美元来自移动领域(移动营收占比要比Kenshoo早前预测略小)。eMarketer的预测要比Cowen略保守,预计Facebook的广告营收将为55.4亿美元。

Cowen预计到2016年,Facebook的移动广告营收与桌面广告营收的差距将只有11亿美元。

199it原创编译分析@eMarketer

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