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2019年上半场全球媒体新亮点

2019年的“能量值”已经消耗了一半。在新旧媒体碰撞、融合加深、5G等新技术赋能,各方纷纷向数字化进军的大趋势下,在过去的半年里,全球媒体行业的变化和样貌是日新月异的。我们挑选了10个具有代表性的数据性事件,挂一漏万,以期为大家盘点行业新亮点及预判新趋势。

播客当道:苹果市占率跌至63%

有研究指出,现在已经有超过70万的免费播客,每周还有成千上万的新内容在互联网上发布。播客内容的丰富程度是空前的。

苹果的播客服务在音频类应用中一直占据主导地位。但近期由于谷歌开始进军这一领域额,以及Spotify的崛起,苹果的市场份额从超80%下降到63%

Spotify是目前世界上最大的付费音乐服务公司。近年,它不断在尝试如何削减音乐版税在收入中的占比,措施包括让艺人绕过唱片公司,在平台直接上传作品等。

2018年数字收入首破1000亿美元

这是互动广告局(IAB) 2018年全年互联网广告收入报告的标题,该报告还发现,2018财年的收入比2017财年增长了21.8%。

该报告称,“2018年全年,美国互联网广告收入总额为1075亿美元,其中2018年第四季度约为314亿美元,2018年第三季度约为266亿美元。”与此同时,移动设备广告收入“2018财年达到699亿美元,比2017财年的501亿美元增长39.7%。”IAB表示,“移动设备上的广告收入目前占互联网广告总收入的65.1%。”

Z世代人群占到全球人口的32%

市场洞察公司Zebra IQ日前发布了针对于Z世代人群的网络使用行为习惯、兴趣和语言使用的研究报告。Z世代是指出生于1995年至2010年之间的人群,他们是在互联网和智能手机技术陪伴下长大的第一代。

现阶段全世界共有24亿Z世代人口,这是媒体机构不容忽视的潜在用户群体。这一人群的媒介使用习惯与其他代际相比有明显差异。正如在线新闻平台Business Insider所述,“Z世代痴迷于少数几个在线平台,包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif。”

Business Insider的报告内容,有力解释了这些网站的功能为什么能“收割”Z世代用户。据统计,Imgur的月度用户量超过2.5亿,千禧一代男性用户居多,其中17%的用户每周浏览gif和表情包的时间超过10小时。

《卫报》20年来首次盈利

今年五月初英国老牌报纸《卫报》对外公布:“《卫报》自1998年以来首次获得盈利。”《卫报》如今拥有65.5万的纸质版和数字版用户,以及30万的一次性付费用户。据统计《卫报》新闻媒体集团在2018-2019年度的营业利润达到80万英镑,这与三年前《卫报》57万英镑的巨额亏损形成了鲜明的对比。

《卫报》编辑Jim Waterson表示:“这些数据意味着《卫报》在经历了多年的巨额亏损后,我们在内部实施的一系列的措施,才使业务得以重新走上可持续发展之路。”

BBC编辑Amol Rajan从财务数据统计方法上否定了这一说法。他认为《卫报》所报的营业利润要扣除资金成本和其他商业开销的2500万至3000万英镑现金支出,这些支出是《卫报》所属的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出。“如果把这些年度成本计算在内的话,《卫报》仍处于亏损状态。”

《纽约时报》破450万付费用户记录

2019年第一季度末,《纽约时报》公司宣布他们已经拥有450万订阅用户,其中包括350多万的数字订阅用户,到2025年订阅用户的规模有望迈过千万大关。

但高昂的营销成本成为增长背后的沉重负担。 为《纽约时报》报道媒体新闻的Edmund Lee指出:”《纽约时报》的成本一直在上升,部分原因在于为推广数字订阅产品而增加了营销支出。该公司第一季度在营销上花费了4750万美元,比去年同期增长了50%。”

这种情况可能会继续下去。”三月份的统计中,我们在《经济学人》杂志的市场表现上发现了相似的趋势。“

迪士尼对Vice Media投资缩减3.53亿美元

在大型媒体公司纷纷投资新兴数字媒体的大潮中,迪士尼成为一个重量级“推手”。它在Vice Media上投资了超过4亿美元。但值得注意的是,迪士尼对Vice Media的投资在不断缩水。从去年11月对Vice Media投资额降低了1.57亿美元之后,2019年5月又削减了3.53亿美元。《好莱坞报道》指出,2017年,美国投资公司TPG对Vice的估值是57亿美元。Vice的估值下调也许是迪士尼投资额缩水的重要原因。

资深记者彼得•卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上说:“投资者认为,那些曾经以为自己创造了一种新媒体范式而雄心勃勃的媒体机构,现在价值非常低……甚至比以往任何时候都低。”

媒体身价大跌,似乎成为了一种普遍现象。去年年底,曾经筹集了6000多万美元资金的在线媒体机构Mic被以不到500万美元的价格售出;Mashable在2016年的估值约为2.5亿美元,而2017年的售价却不到5000万美元;之前被称为Gawker Media的媒体公司,和洋葱等其他网站,刚刚以远低于5000万美元的价格被售出,而出售这些网站的电视集团Univision仅在2016年就斥资1.35亿美元收购了Gawker网站。

“我们还不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed这两家出版商的价值。过去几年,康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed总计投入了6亿美元。”“但康卡斯特认为它们现在的价值已经远低于2015年的预期。”卡夫卡补充道。

加载速率每提高1秒,用户参与度就增加5%

网站加载速率成为新媒体时代争取消费者和受众的法宝。谷歌的一项研究表明,1 / 3的手机访问者会因为网站加载速度太慢或需要太多步骤才能达到目标,而切换到另一个网站。另一项实验表明,加载时间减少2秒,用户转化量就增加66%。

最近在伦敦举办的Strata数据大会上,《金融时报》首席产品和信息负责人Cait O’Riordan所做的演讲,再次重申加载速率对媒体机构的重要性。网速测试结果发现,站点加载速率每提高1秒钟就能够为整个站点的用户参与度带来5%的增长。这完美体现了时间就是金钱的古训。因此媒体行业要时刻注重技术上的跟进,确保在内容之外的其他配套服务也能有效抓住用户。

BBC成Facebook参与度冠军媒体

根据NewWhip的最新排行数据显示,BBC是2019年4月份Facebook上用户参与度最高的新闻机构。NewsWhip的执行编辑本尼迪克特•尼克尔森(Benedict Nicholson)说:“BBC排在首位,4月份仅以1万多的微弱优势领先CNN。” 今年4月,两家公司在社交网络上的活跃度都超过4050万次,远远领先于福克斯新闻(Fox News)、《每日邮报》(Daily Mail)和《纽约时报》(New York Times)。与此同时,它的国际版网站BBC.com排名第六。

传统电视被艾美奖作品拒之门外?

艾美奖一直被称为电视届的奥斯卡奖,在电视节具有举足轻重的意义。对今年的艾美奖提名提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物语》(Stranger Things)等剧集)进行研究后发现:70%的艾美奖提名喜剧和电视剧不再在投放广告的传统电视上播出。

虽然艾美奖提名作品不能代表整个电视业。但BTIG分析师理查德•格林福德(Richard Greenfield)认为这一现象还是值得关注的:这意味着用户不需要更多的频道来观看这些内容。

在一篇名为“线性电视中体育是最重要的”的文章中,他引用了福克斯首席运营官约翰•纳伦的话。他说,纳伦最近告诉投资者,传统广播公司向大量观众投放广告具有挑战性的深层原因是“我们所处的这个时代,广告人通过高品质内容触及消费者的能力消失了90%以上“。1998年,如果一个广告客户购买了20个大型体育赛事的广告单元,他们将积累4.67亿的认知度。在2018年,同样的活动则会带来4.38亿的认知度,可以发现,降幅只有6%。

“如果体育节目直播确实是唯一能够积累广大受众的内容,那么每月花50- 100美元订阅线性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你热爱运动。这让我们相信,传统电视订阅的用户将会进一步减少。”

户外广告成唯一增长的线下广告?

麦格纳(Magna)的统计数据显示,数字广告形式中,社交、移动、视频、搜索都有着不同程度的增长。而传统广告形式中,电视、收音机、台式电脑和印刷版则有所下降。唯独户外(OOH)广告显示出了微弱的增长趋势。

预计2019年印刷版广告收入将比上一年减少17.6%。其他平台的跌幅则要小得多。

总结

综合上述数据,我们发现,播客的市场空间在激烈竞争中继续释放;数字广告成长快速,传统线下广告面临转型 ;纸媒走上数字化的必由之路,但成本问题凸显;传统媒体在社交网络上更加活跃……2019年上半年已过,下半场如何?让我们一起拭目以待。

来自:德外5号

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