NPD：2012年圣诞购物季PC销售同比下滑11%

2012年1月8日消息，据国外媒体报道，市场研究公司NPD分析师史蒂芬·贝克尔(Steven Baker)今日指出，今年圣诞购物季PC销售同比下滑11%，意味着PC厂商必须上调产品价格，而非继续竞相降价。美国零售商的数据显示，刚刚结束的圣诞购物季，Windows 8没有能扭转PC销售滑坡的颓势，证实了早些时候的预期。

 

贝克尔给出的解决方案是提价。贝克尔周一在接受采访时说，“厂商必须提价”。

NPD的数据显示，2012年圣诞购物季期间PC销售同比下降了11%。NPD早期的数据显示，在Windows 8 10月26日发布前至黑色星期五期间，PC销售同比下降了21%。

贝克尔说，2012年PC销售下降11%与一年来PC销售滑坡的趋势是一致的。他在1月4日发表的一份声明中写道，“尽管业界大肆炒作并充满期望，但Windows 8并没有能提振圣诞购物季期间的PC销售，或扭转一年来Windows笔记本销售下滑的颓势。”

专 家一直很难解释Windows 8慢热——甚至比Windows Vista还慢的原因，Windows Vista被广泛认为是一个失败的Windows版本。他们找出了一大堆理由，其中包括宏观经济低迷、容易引起混乱的双界面、升级到Windows 7后企业不愿意很快再次升级操作系统、来自平板电脑的竞争。

贝克尔认为Windows 8不能提振PC销售的主要原因不在微软，而在于OEM(原始设备制造商)合作伙伴。OEM没有能够说服足够多的买主相信，配置触控屏的笔记本和Windows 8与它们的身价相符。

贝克尔将Windows 8失败的部分原因归结为PC厂商多年来习惯性的降价，2008-2010年间这一趋势更为明显。当时上网本非常流行，占到便携式PC出货量的20%。

知名Windows博客保罗·苏洛特(Paul Thurrott)上周六援引NPD的数据称，上网本成为“坏了一锅汤的老鼠”。

贝克尔同意这一观点，“通过分析上网本的例子可以知道，OEM‘教育’客户降低它们产品的价值。它们让客户知道，他们过去花800美元购买的产品只值300美元。这降低了所有产品的价值。”

贝克尔在2年多前接受采访时说，事实上，上网本创造了500美元以下的Windows笔记本市场。上网本刺激了PC出货量，但压缩了OEM的营收。

NPD表示，圣诞购物季期间，笔记本平均售价为420美元。

低价格困扰着计算机厂商。售价低于500美元的笔记本不会配置触控屏，不能运行Windows 8。由于消费者一直“被教育”PC会降价，他们不愿意在2012年花足够多的钱购买能运行Windows 8的PC。

NPD的数据还显示，2012年圣诞购物季期间500美元以下PC笔记本销售同比下滑了15.5%，500美元及以上笔记本销售增长了3.5%。

贝 克尔指出，“运行Windows 8的触控屏笔记本是正确的产品，但没有价格仅为349美元的Windows 8触控屏笔记本，价格这样低的产品不适合运行Windows 8，只是为了和平板电脑竞争。平板电脑能完成低端PC的所有功能，而且配置有触控屏。平板电脑的售价在200美元至250美元之间，因为厂商不指望通过硬 件赚钱。”

尽管苏洛特认为PC产业必须通过降价解决销售低迷问题，但贝克尔的态度则正好相反，“降价没有赢的希望。触控屏笔记本的平均价格尽管不会高到700美元至900美元，但必须达到500美元至700美元。廉价PC不是平板电脑的竞争对手”。

换句话说，OEM必须停止竞相降价的行为，而是完成上调价格这一艰难任务，并说服消费者相信，花更多的钱获得更好的产品是明智的。苹果计算机业务就采用了这种模式。

贝克尔说，“这并非易事，但并非是不可能的。有证据表明这是完全可以做到的。在2009年之前，人们愿意花600、700美元购买一台计算机，预装的还是Vista。”贝克尔提到了联想的deaPad Yoga 11，运行Windows RT，价格为799美元。

NPD的数据显示，在圣诞购物季期间，销售的触控屏笔记本可以分为四类：500美元以下、500-700美元、700-900美元、900美元以上，每类产品占到总销量的约四分之一。

贝克尔指出，今年上半年PC销售形势不会好转。Windows 8提振PC销售的下一次机会是返校销售旺季，“我认为届时OEM对Windows 8将足够乐观”。