×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

阳狮集团:2014年广播将超过杂志成为收益排名第4媒体

据美国《传媒生活》杂志网站报道,在听到广播电台传出的悲鸣之时,人们可能会认为:广播正在走向坟墓,只为一些狼吞虎咽的听众和广告客户所用。

即便是在潘多拉网络电台(Pandora)、SiriusXM网络电台和iPod年代,广播仍然是一种至关重要,且不断增长的媒体形式;而以后,这样的趋势仍将保持。在线和线下的广播听众数量持续增长。一份最近的研究发现,与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反,收听无线电广播的人数并不少;事实上,这一群体的数量比收听Pandora的人还多。

所以,观点是:它们并没有预示着传统广播的灭亡。而相反,这些新的平台促进了广播作为一种媒体的这种情况,它们使传统广播受益。

广播广告同样非常突出,比杂志和报纸广告要好的多。同时,在20世纪30年代大萧条以来最糟的经济衰退中,它也表现的很出色。今年的广告费用稍稍上涨,在一定程度上得益于在大选前几个月放弃了电视广告的客户,他们想避开与政治广告的时间冲突。广播广告提供了实时信息,无论是大甩卖还是即将上映的电影。

“广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体,它以非常高的频率发出各种销售信息”,请注意这条来自近期广告费最多的阳狮集团的预测,“秋季和冬季有许多关键的体育赛事,产生了大量对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计,2013年的广告花费将上涨2.9%,达到172亿美元,今年增长了2.1%。

到2014年,广播将会超过杂志,成为电视、互联网和报纸之后收益排名第4的媒体。在今年,许多媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售,他们开发了许多将互联网和广播结合起来的创新方式,并通过电子邮件营销或类似于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。

(图片来源:站酷网)

  虽然Pandora电台似乎并未窃走听众,但广播电台担心它很有可能会将广告商吸引过去。这确实是值得担忧的,Pandora电台提供了两种服务,一种是增值服务,另一种是广告支持;而它的广告收益在今年飙升至2.4亿美元,是在2010年的4倍之多。

无线电广播同样面临着卫星广播上升带来的威胁。虽然在过去几年中,卫星广播订阅者的增长速度从未对传统广播形成威胁;但很多人认为,卫星广播的订阅者数量肯定会在十年前首次亮相之后呈现不断增长。

实际上,卫星广播对传统广播的最大威胁是吸引走了人才。霍华德·斯特恩(Howard Stern)、玛莎-斯图尔特(Martha Stewart)等只是在过去几年转向卫星广播的极少数人,而这些人数在以后将会继续增长。

但所有的一切都表明,当谈到冲击时,卫星广播并不能胜过传统广播。不用舍近求远,就说颇具影响力的电台节目主持人拉什-林博(Rush Limbaugh),他的广播每周有1500万听众,比许多顶级电视节目的观众还多。当林博主持时,美国人会收听和互动,并进行激烈的公开辩论。

我们在今年早些时候,见到这位保守的主播将一名法学学生称为“荡妇”,这名学生在代表大会前为生育控制进行辩护,那期节目整晚都在讨论这一话题。许多广告商从他的节目中拿走了广告,在以后的好多天中,林博的职业生涯似乎一直处于危险之中。林博在向前走,广播在向前走,美国人在向前走。

广播的巨大力量,最根本的、且在林博这件事情上——就是它与这个世界,以及这个塑造这个世界的众多事件保持同步变化。

本文来源:新浪传媒 作者  斯年 http://news.sina.com.cn/m/2012-12-25/180325891362.shtml?bsh_bid=174061449

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部