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PlayHaven:数据显示同类游戏广告的留存率为83% 不同类游戏广告留存率为80%

据insidemobileapps报道,手机游戏盈利解决方案平台PlayHaven最近报告指出,相比在自己游戏中植入不同类型的游戏广告,植入同类游戏广告的开发商更能够在不影响用户留存率的前提下,显著提升游戏广告收益(甚至可能提升高达196%的收益)。

Ad-Retention-Graph-1(from PlayHaven)

Ad-Retention-Graph-1(from PlayHaven)

PlayHaven指出其平台的一名合作伙伴通过植入同类型游戏广告,在iPhone平台的eCPM提升了85%,在iPad平台则增长了174%,并且仍可保证用户留存率不受影响。虽然该公司拒绝透露合作伙伴名称,但补充表示其游戏属于博彩类型(老虎机、Bingo或扑克游戏)。

总体上看,同类游戏广告可提升105%的广告收益,而不同类型游戏广告所提升的比例仅为39%。从留存率来看,同类游戏广告的留存率为83%,不同类游戏广告留存率为80%。

PlayHaven表示,手机游戏开发商通常不愿植入同类游戏广告主要是出于两种考虑,一是不愿意向同类游戏竞争对手贡献自己的用户,二是担心同类游戏会抢走自己用户。而PlayHaven的报告则表明,开发者的这种顾虑是多余的。

Ad-Retention_Graph-2(from PlayHaven)

Ad-Retention_Graph-2(from PlayHaven)

PlayHaven报告还指出,开发商植入广告的最佳时机是在用户完成游戏指南或者特定关卡之后,而非用户刚开始游戏或首次启动游戏的时候,因为这种设置会破坏用户粘性。

例如,PlayHaven平台上有某款游戏是在游戏刚开始启动时就展示广告,结果相比等待用户融入游戏后再植入广告的同类产品,其留存率要比后者低36%。不具粘性的用户留存率为58%,而参与度较高的用户留存率高达91%。

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