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奥维云网:2019年1-2月智能音箱线上规模同比增长882%

IoT 赛道又迎来新玩家。3月28日,360在北京宣布了其IoT 战略,推出家庭安全大脑,并发布了多款智能硬件产品,其中包括一款智能音箱——360 MAX。

与2018年春季,苏宁、博信、斐讯、猎豹、百度等众多品牌进入带来的热闹相比,中国智能音箱市场在2019年春季显得稍有些沉寂,新晋品牌仅360一家。不过经过巨头洗礼后的市场规模依然保持着高速增长的态势,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2019年1-2月中国智能音箱市场销量为282.9万台,同比增长882%。

上涨动力主要来自1月的年货节,AI产品作为生活品质升级的代表和新时代消费的排头兵,正与年货消费产生奇妙的化学反应,土特产、保健品、衣服鞋帽等“老三样”年货正逐步被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”年货取代。奥维云网(AVC)认为,智能音箱市场规模大幅上涨的原因主要包括以下几点:

首先,年货节期间,各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动,甚至连一向“高冷”的苹果也加入进来,促销力度基本接近双11。百度的春节活动也为其大量引流。

其次,以智能音箱为代表的“新年货”因其普适性和高性价比收到欢迎。智能音箱均价在100元左右,是年货的最佳选择之一;而且智能音箱通过语音交流,无论是长辈还是小孩,几乎都没有使用门槛。

再次,年货节期间消费群体增多,购买力更强,一是年轻消费者,他们对新兴设备具有更强的好奇心;二是农村消费者,在天猫公布的数据中,1月13日年货节开幕当天,天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍,销量超过千台的区县就有9个。

2月受春节假期的影响,智能音箱线上市场销量环比下降了43.3%,但由于2018年基数较低,同比仍然增长526%。

从品牌格局看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据,1-2月排名前三的品牌是天猫精灵、小米和百度,TOP3品牌份额超过90%。巨头通过价格战抢占用户的同时也建立了较高的生态壁垒,新进入者除非品牌或产品具有极强的吸引力,或者背后有巨额资金支持,或者另辟蹊径,寻找合适的细分市场,否则很难在市场立足。360瞄准的是安全这一细分市场,能否击中消费者的痛点,还有待市场检验。

随着各大企业加速IoT生态的布局,智能音箱作为入口级产品会受到更多的重视,2019年中国智能音箱市场将继续增长,根据奥维云网(AVC)预测,2019年中国智能音箱市场规模将达到2650万台。

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