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皮尤研究中心:使用移动设备看新闻的人群分析

2012年12月11日下午消息,美国皮尤研究中心的最新报告显示,各个年龄层的人都愿意通过智能手机和平板电脑阅读或观看新闻。不过,男性和拥有大学学历的人参与意识最强。

现在的年轻人对待科技的态度与老一代不同,而皮尤的报告是为了了解人们使用平板电脑和智能手机消费新闻的方式有何不同。该机构发现,年轻与年老的用户通过移动设备获取新闻的意愿基本一致。

该报告称:“尽管年轻一代整体对新闻的关注度较低,而且通常都放弃了纸质新闻产品,但年轻人通过移动设备获取新闻的程度与年老的用户相同。通过应用获取新闻时,年轻人表示,他们更喜欢与印刷产品相似的体验,而非高科技效果或多媒体功能。”

皮尤本次的调查样本为9500名美国成年人,时间从今年6月到8月。尽管该机构发现了不同年龄层之间的相似性,但差异性同样存在。例如,年轻用户更愿意通过视频获取新闻,也更愿意点击广告。

年轻平板电脑用户更有可能与广告互动。在平板电脑消费者中,用户查看新闻时触摸或点击广告的概率随着年龄的增长呈现下降趋势。在18至29岁平板电脑新闻用户中,有25%有时会点击广告,而30至49岁平板电脑新闻用户的这一比例仅为12%,50至64岁年龄段仅为7%。

男性,尤其是年轻男性的移动新闻消费量高于女性。有43%的男性平板电脑用户每天都用他们的设备看新闻,女性的这一比例仅为32%。智能手机几乎存在相同的差异。具体到平板电脑,男性用户查看新闻的频率更高,也更有可能阅读深度报道和观看新闻视频。

教育水平同样与移动新闻的阅读行为有关。拥有大学学历的人更有可能通过移动应用阅读新闻,并在平板电脑上阅读深度报道。拥有大学学历的人中,有82%的平板电脑新闻用户会阅读深度报道,而大学以下学历人群的这一比例仅为66%。

皮尤代理主管艾米·米歇尔(Amy Mitchell)在声明中说:“这份报告大致描绘了移动新闻用户之间的差异。了解这些差异对新闻机构至关重要,因为他们正在努力吸引用户与之互动。”

皮尤今年9月发布的另外一份报告显示,通过移动设备和社交媒体消费的新闻近些年来也有所增长。根据当时的调查,39%的人表示会通过网络查看新闻,高于两年前的33%。移动设备和社交网络的普及成为这一趋势的推动因素之一。

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