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CNNIC:2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告-旅行预订

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      旅行预订

截至2018年12月,在线旅行预订[1]用户规模达4.10亿,较2017年底增长3423万,增长率为9.1%;网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民比例分别为27.5%、30.3%、42.7%和14.5%。其中,预订旅游度假产品的用户规模增速最快,增长率为35.5%。

图 37  2017.12-2018.12在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率

在线机票领域,OTA[2]平台业务量持续增长,国际机票预订是业务量增长主要来源。当前,OTA平台专注于扩大国际市场份额,通过国际机票业务实现收入持续稳定增长。手机预订机票趋向常态,手机预订机票用户占整体在线预订机票用户的98.8%。得益于移动互联网发展,APP应用体验不断提升,值机办理、服务预订等增值内容植入其中,满足用户“高效个性化需求”,促使网民使用手机预订机票。

酒店预订领域呈现以下三个主要特点:一是OTA住宿业务稳健增长。2018年主流OTA平台各季度住宿预订量持续增加,海外市场拓展和营销活动丰富是业务增长主要原因;二是酒店“一站式”在线服务平台快速发展。酒店通过集成子品牌,不断优化会员应用体验,提升用户忠诚度;三是客栈民宿发展势头良好。在大型城市和旅游城市,客栈民宿结合民俗文化和适当的价格定位,用户认可度不断提升。

旅游度假产品预订领域呈现以下两个主要特点:一是消费升级激发境外游预订市场需求。随着经济的发展,我国中等收入群体不断扩大,旅游度假特别是境外游需求显著增加,OTA平台和传统旅行社开始激烈的境外游市场争夺;二是线上线下协同效应促进预订消费。OTA平台加速设立线下实体门店,发掘在线预订无法覆盖的潜在用户,并运用大数据技术优化产品组合、促进销售;传统旅行社拓展移动端营销渠道,通过即时通信等便捷方式维护客户关系,提供个性化定制服务。

[1] 在线旅行预订包括:网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品。

[2] OTA:全称为“Online Travel Agency”,中文译为“在线旅行社”。

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