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CNNIC:2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告-网络视频

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     截至2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增加3309万,占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿,较2017年底增加4101万,占手机网民的72.2%。

在收看设备层面,智能手机与智能电视齐发力,分别满足个人、家庭网络视频服务需求。一方面,智能手机作为个人网络视频服务中最重要的一屏,使用率在高位的基础上不断提升,手机网络视频用户规模与整体网络视频用户规模之间的差距也不断缩小;另一方面,随着家庭宽带提速降费、智能电视价格持续下降,智能电视市场占有率不断提升。截至2018年9月底,智能电视覆盖终端达3.22亿台,激活终端2.18亿台,一半以上的网络视频用户通过智能电视收看网络视频节目 。

在视频内容层面,各大平台注重节目内容质量提升,自制内容走向精品化。2018年网络视频平台新上线的网络剧、网络综艺、网络电影等自制节目数量与去年同期相比呈持平或下降趋势,但播放总量、单剧播放量均大幅增长,精品、独播、创新的内容形态更受用户青睐。以网络综艺为例,2018年网络综艺在题材创新上卓有成效,篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀节目凭借高品质带来高口碑,获得较大影响力。

在市场格局层面,网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中,马太效应凸显。就用户规模而言,三大平台用户占整体网络视频用户的近九成;就内容、流量而言,2018年新上线的自制节目八成左右在这三大平台独播,播放量占整体播放量的八成以上 。第二、第三梯队平台的用户使用率下降,自制、独播内容较少,市场集中度进一步提升。

在短视频领域,众多互联网企业竞相布局,特色优质内容成竞争关键。2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。截至2018年12月,短视频用户 规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。为此,各短视频平台纷纷加强与优质MCN 机构、达人合作,打造优质PGC(专业生产内容)并带动UGC(用户生产内容),共同生产更优质的内容。

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