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UKOM:2018年英国人平均每天花3小时8分钟上网

        UKOM调查了英国人每天在网上消耗的时间以及受众之间的差异。

        有两种方式可以了解“平均上网时间”,网民平均上网时间和英国人平均上网时间。和其他媒介相比,后者更适用于公平地比较网络平台。下图的数据来自comScore,显示了英国成年人使用PC/笔记本电脑、平板电脑和智能手机上网的情况。

        英国成年人平均每天花3小时8分钟上网,但是在各年龄中这个数据的差异很大。18-24岁的年轻人每天花4小时5分钟上网,55岁以上英国人每天仅花2小时23分钟。

        从性别来看,女性上网时间(3小时14分钟)比男性(3小时2分钟)稍长。

        如果基于成年人口总数,老年人和年轻人之间的差距更大。55岁以上的年龄组占英国人口的1/4以上,但他们的网络普及率只有66%,而18-44岁的人群中网络普及率则超过95%。

        最近有很多关于人口统计学在广告中死亡的文章,特别是在网络广告中。但是,Lotame最近对300名美国市场营销人员的调查显示,76%的受访者通常或总是以年龄为指标,人口统计(年龄和性别)仍然是第一选择,而不是基于行为和兴趣。

        此外,人们使用不同设备上网的时间也有很大差异。网民平均每天在智能手机上花费近2小时,在PC上花费1/4小时,在平板电脑上花费24分钟。

        然而,人口统计数据又有很大差异。例如,英国网民中男性平均在线时间比女性少13分钟,但他们在PC上花费的时间(56分钟)更长,女性只花36分钟使用PC上网。18-24岁的年轻人在PC/笔记本电脑上的上网时间比55岁以上的人少6分钟,但是在智能手机上比后者多2个小时左右。


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