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inTV:2018年国际频道观众调查报告

        国际电视研究集团(inTV)与GWI合作调查了国际电视频道的观众,发现BBC新闻、彭博电视、CNBC、CNN、Euronews、Eurosport、法国24、国家地理频道、天空新闻和TV5Monde等国际频道的观众比广告商预测的更加多样化。

        研究表明,观看国际电视的愿望是由心态而非收入水平驱动的。频繁的观众表现出类似的行为,不论收入如何,与非观众看起来非常不同。

        例如,他们更注重职业和期望,且不论收入如何,频繁收视的观众购买产品的可能性是非观众的两倍。

        所有观众都比非观众也更重视高端品牌:60%的富裕观众和45%的顶级收入人群倾向于购买高端版产品,相比之下,只有40%的富裕非观众这么表示。

        频繁收看的观众对科技产品的兴趣也更高,例如,他们更可能拥有只能家居设备,使用语音控制智能助手是非观众的两倍,更可能表示最新的科技对自己很重要,而且也更可能一直联网。

        频繁收看国际频道的观众也比非观众更愿意使用社交媒体、广播、音乐流媒体、网络电视,在线新闻和印刷。

        当与媒体渠道互动时,频繁收看的观众更多以目的为导向,例如,他们不像非观众那样,只是登陆Facebook,不发帖也不评论就离开。

        高端品牌曾将国际电视频道视作高端奢侈品牌的堡垒。但是,非富裕观众更容易受广告影响。例如,非富裕观众通过广告更了解品牌、更可能购买产品,也更愿意通过电视发现广告。

 

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