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中国游戏报告:移动端网游市场或超30亿

中新网11月5日电根据《中国游戏产业报告》数据,自2010上半年,移动网游市场实际销售收取开始提速,至今年上半年,已达12.6亿元, 增速三倍于PC网游市场。业内人士预计,至年底,移动网络游戏市场营收或将达到30亿元。移动端网游的崛起吸引厂商纷纷投资,腾讯、完美、盛大等传统端游厂商也在逐步实现旗下客户端网游与手机版游戏的跨平台数据互通。

移动端网游市场或超30亿:数据互通成加速器

移动端网络游戏中的占有80%用户的棋牌类游戏,由于轻量的特质,较容易实现技术变革,已经率先完成了与PC端的数据互通。联众CEO伍国樑认为,多端互通将成为网游研发团队的创新方向,尤其对于对社交性要求较高的棋牌竞技游戏,跨平台数据互通的产品更吸引移动游戏用户。

移动网游营收远超单机

随着3G网络普及,我国移动网络游戏用户规模逐渐扩大,2008年至今,连续五年保持70%的同比增长率,与此同时,移动网游市场销售收入也在快速增长中。业内分析师认为,社交性和用户体验性的增强,是移动端网游营收远超单机游戏的主因。

移动端游戏进入门槛较低,易近易出,因此用户留存率较低,而社交性较强的游戏能有效提升用户黏性,用户会因为社区、玩家间互动而留在游戏中。这种情况在棋牌类网游平台的反映最为明显。而且,在传统功能机平台,人机对战模式更为普遍。但是,由于棋牌游戏游戏时间短,程序设定单一,玩家面对千篇一律的游戏套路极易产生厌倦情绪,从而导致产品用户流失。

反观拥有成熟的联网竞技平台的同类产品,如联众旗下《天天斗地主》、《达人麻将》等网络棋牌游戏,用户黏着度较高,据悉,联众棋牌类移动端游戏日活跃用户已经达到30万以上。

用户留存率决定了产品盈利水平,移动端网游营收远超单机游戏。据悉,2012年上半年,在市场上运营的国产移动网络游戏中,包括《远征OL》、《忘仙》等多款游戏月营收逾千万。厂商利润率较高,基本保持在30%-50%。而移动端单机游戏由于国内版权环境恶劣,用户付费意愿低,更依赖于嵌入式广告收费,前景尚不明朗。业内人士透露,某知名移动游戏平台上单机游戏远多于网游,但是收入排行前20名中没有单机游戏上榜。

联网与跨平台成趋势

在手机游戏发展早期,流量和硬件配置曾是制约手游网游化的两道门槛,3G网络和智能机的出现使移动端网络游戏在2010年起开始爆发式增长。据笔者走访调查,传统手游厂商均已将业务重心转向智能机板块,并且花更多人力在网游项目,旗下已有单机手游也在逐步开设联网功能。

同时,页游、端游厂商也在逐步实现旗下客户端网游与手机版游戏的跨平台数据互通。日前,盛大新游《时空裂痕》发布消息称将在不久后推出同步手机版,在此之前,网易旗下页游《三国天下》、37wan旗下《神曲》等,也早已实现数据互通。功能机平台时代的老牌游戏厂商如联众等,也已部署了3G智能机平台业务,03年就已经开拓了手机游戏业务的联众,于去年成立移动产品部,并在移动端和PC数据互通方面领跑棋牌游戏行业。

此外,游戏轻量化的趋势也是移动端游戏趋于网游化的重要因素之一。艾瑞数据显示,每天都玩手机游戏的用户占47.6%,平均持续时间10-30分钟的用户占到33.8%,高频率,短时长特性明显。用户可以在等车、排队等短时间内上线游戏。

数据互通符合现代游戏方式

随着智能机和平板电脑等移动设备的普及,网络游戏正在逐渐向各互联网终端渗透。移动端与PC端之间的数据互通成为运营趋势。

在产品跨平台运营过程中,除了要考虑不同设备的适配性,不同市场的用户行为也有较大差异。移动端产品将面临较大局限性,用户在联网游戏中,或许出现流量不足等情况,因此,单机游戏模式不可或缺,但是对于联网游戏来说,单机乐趣却稍显不足。

业内领先实现多端数据互通的联众游戏在产品研发中更多考虑了用户习惯,采用更为人性化的设计。据悉,联众旗下棋牌类移动端产品《天天斗地主》采用了无障碍登陆的技术模式,用户在进入游戏时,会随机产生数字账号,单机模式下的游戏数据也将保存至网络,所获取的游戏币将在下次游戏中依旧有效,甚至PC端实现互通。这一技术也迎合了现阶段人们游戏时间碎片化,游戏平台多元化的休闲方式。

可以预见,多端数据互通模式未来将成为移动端网络游戏爆发的加速器,而以联众游戏为代表的棋牌游戏率先做出的尝试,也为传统网游企业跨平台产品的面试打下了基础。

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