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韩国成年人使用智能机占76% App市场潜力大

韩国iOS和Android设备激活量已达2800万台,对于试图从亚洲繁荣的应用市场分得一杯羹的开发者来说,韩国应该算是本区域内规模最大、也是最具吸引力的市场之一。另外,韩国还是Android生态系统的“非官方根据地”,之所以这样说,主要是因为三星与LG是全球最大的两家Android手机厂商。

但如果开发者认为只要将他们开发的应用进行本地化,然后发布到Google Play或App Store应用商店,就能轻易在韩国取得成功,那就大错特错了。每一位开发者都必须深入挖掘韩国应用市场,探究某些应用在韩国深受欢迎的原因。

下面就让我们来深入了解一下韩国的应用市场现状:

智能手机渗透率超高

最新调查表明,韩国76%的成年人(年龄从15岁至64岁之间)都使用智能手机。鉴于韩国人口总数超过5000万人,智能手机的渗透率相当惊人; iOS和Android设备激活量已达2800万台; 虽然韩国是一个重要的Android设备市场,但依赖于强大的品牌效应和完善的生态系统,苹果设备从2011年起也开始风靡整个韩国; 就在西方用户仍然满足于3G移动技术所带来的体验时,韩国却先于其他国家推出4G技术,其数据传输速度最高可达40.32 mbps,大概是3G技术的10倍。

数据消费大受欢迎

高速数据传输推动了智能设备的高渗透率,让韩国人可以随心所欲地消费数据,当地消费者纷纷用移动设备更换传统的家用电视和视频播放设备; 娱乐(电影、直播电视)、通讯(VoiP、视频聊天)、游戏(核心游戏和社交休闲游戏)、社交网站、职业社交网站和购物网站引领着韩国人的移动消费习惯;

教育是另一个在移动设备推动下得到快速发展的行业。

应用商店百家争鸣

虽然Android手机销量在韩国出现了大幅增长,但很显然Google Play尚未在应用商店领域建立起主导地位。在韩国市场Google Play不仅要面临iOS应用商店的挑战,还面临着本地移动运营商旗下区域性应用商店的激烈竞争; 不仅移动运营商涉足应用市场,就连平台所有者也在打造自己的应用生态系统,尤其是KakaoTalk游戏平台、Com2Us Hub以及NHN Hangame等,这一切正使得非iOS生态系统极度碎片化。但是,这些平台每一个都有庞大的用户群,一个平台的成功往往会给其他平台带来“涓滴效应”(Trickle——down effect)。

付费模式vs免费模式vs免费增值模式

韩国电信的Android应用商店

韩国电信的Android应用商店

值得注意的是,在韩国由于移动运营商向用户提供运营商计费系统(carrier billing),Android用户创造的营收比率更高。作为一种快捷的购买工具,这种计费系统可以让没有信用卡的用户购买数字产品,提升韩国Android市场的转换率和创收水平。相比非运营商计费市场,大型应用开发商的转换率增长了7%; 韩国应用开发者更倾向于采用免费运营模式,试图通过数字产品和广告而非付费模式创收。——他们认为自己可以更快地对其免费游戏做出改动,提升转换率,而不是依赖于付费下载,后一项模式更随意。

这对寻求从韩国应用市场分得一杯羹的开发者意味着什么?

iOS和Android并不是唯一与他们利益相关的平台; 对于Android产品,它们必须着眼于从Google Play以外的渠道寻找机会,进入电信运营商的应用商店和社交平台生态系统,扩大游戏发布渠道; 如果游戏恰好是开发者的目标类别,那么就应该通过免费模式和免费增值模式,增强应用的生命周期价值和创收能力; 如果你的应用具有短期生命周期价值,那么付费模式会最适合你; 如果你的业务模式是通过广告创收,那么就应该寻找一个广告网络中介,让你可以与本地广告网络建立联系; 寻找当地的合作伙伴。韩国大量开发者都制定了“走出去”的战略,希望可以借助你的经验开拓海外市场,作为回报,他们会帮助你在本地市场发布应用,针对韩国市场实际情况进行本地化。

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