根据Tapjoy的最新调查，2017年全球手机游戏市场将超过500亿美元，2018年还将增长15%。很多营销人员对这个市场的征服仍然很缓慢，主要是由于对受众缺乏了解。
Tapjoy在报告中分析了假日期间手机游戏玩家的行为：
假日期间，8/10的手游玩家会更频繁地玩手机游戏。30%的玩家每天会多玩3个或3个小时以上，还有11%的人表示每天会多玩5个小时或更多的时间。
假期也是手游玩家好奇和尝试新事物的时候，大多数人会安装至少一款新游戏。72%的玩家打算在假期至少下载一款新游戏，近一半（43%）会下载两款或更多款游戏。
玩家最有可能下载一个新的动作游戏。受访者表示，他们很可能会下载一个新的动作游戏，其次是益智、冒险、策略、模拟和赌场/纸牌游戏。
假日期间，玩家更有可能参与应用内广告。57%的玩家表示更有可能在节日期间观看应用内视频广告并完成其他广告。
奖励性视频广告和调查最吸引游戏玩家。Tapjoy调查了假期手游玩家最可能参加什么类型的奖励性广告，视频广告是最受欢迎的，其次是调查，安装新的游戏或应用。
假日期间，游戏玩家可能对电影预告片和娱乐广告最感兴趣。当被问及节日期间人们最感兴趣的广告类型时，手机游戏玩家表示最有可能点击来自娱乐品牌的预告片或广告，其次是其他手机游戏或应用的广告。
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