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今日头条:2017信用卡兴趣人群洞察报告

2017年8月,今日头条利用海量阅读大数据,从人群基础属性、资讯阅读趋势、人群阅读兴趣、人群消费偏好和广告投放情况五大维度洞察和分析,为信用卡行业提供更多创新营销思路。

信用卡兴趣人群

信用卡兴趣人群和主流消费群体一致,偏向于年轻化、男性化,并且地域下沉明显。这部分,将从性别、年龄、地域、机型等维度助力广告主精准定向目标人群。信用卡兴趣人群与主流消费人群相吻合,男性用户显著多于女性,人群年龄集中在24-40岁。在地域分布方面,北上深广信用卡关注度最高且消费区域呈现地域下沉趋势。

信用卡相关资讯

今日头条每月推荐信用卡的资讯量及阅读量持续增长,收藏率、转发率、评论率全面超越全站均值,人群价值更加凸显,为广告主提供广阔营销空间,从阅读热词上看,花呗、借呗已经成为威胁信用卡消费的强势存在。此外,该部分还将从不同年龄层和地域等维度,分析信用卡发卡行品牌偏好,给到广告主相应的市场洞察。信用卡资讯推荐量、阅读量逐月增长,且收藏率、转发率、评论率三大维度全面超越全站均值。 

信用卡兴趣人群

数据显示,旅游、财经、养生、时尚及汽车等垂直领域内容更受欢迎。此外,该部分还信用卡兴趣人群的明星、媒体、自媒体偏好,以及健身方式的选择作出分析,给到广告主内容营销的方向。

报告的第四部分从厨房用具、餐饮品牌、咖啡及甜品品牌、境内外旅游目的地、快捷酒店等维度呈现信用卡兴趣用户的消费兴趣,给到广告主积分商城建设及开卡礼等方面的建议。信用卡广告点击人群注意力持续聚焦且大宗消费属性明显。该部分还从分时段点击率及广告素材样式方面给到广告主相应的指导。

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