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利用Google Analytics网页内分析功能做好SEO与UEO

在Web统计领域,Google analytics与百度统计是很多网站运营者的首选;Google Analytics和百度统计不只记录点击流数据,更注重点击流的分析与测量;并尽量将这些结果向Web分析和网络营销引导。本人一直对Google Analytics情有独钟,源于其全面的数据统计、清晰的数据维度以及自定义转化目标与渠道可视化,Google Analytics最新版本中推出的“网页内分析”还可以帮助我们很好的做好用户行为分析以及页面优化;而百度统计虽然推出较晚,不过很适合国人使用,甚至将SEO元素捆绑进来,推出了SEO建议、网页索引量查询、关键词排名等功能,与Google Analytics“网页内分析”功能类似的是百度“页面点击图“,可谓吸引了不少眼球,而且,据我所知,百度一直在重点推广百度统计这个产品,而且使用百度统计对自然搜索排名有额外加分,但分值并不大,当然这只是自家之言。大多情况下,我都会同时安装这两套统计系统。

Google analytics“网页内分析”功能是将一系列的分析数据整合到网站的页面当中,通过可视化的形式让我们直观的评估用户与网页的互动情况。根据Google官方的说法,”网页内分析“能帮我们解决以下这些问题:

  • 网页布局是否利于用户在网页上完成我所期望的活动?
  • 用户是否能看到我想要他们看到的内容?
  • 用户是否能够在网页上找到所需的内容?
  • 我的号召性用语是否能够激发用户,是否足够引人注目?
  • 用户点击了哪些链接?

通过Google Analytics的”网页内分析“,可以得知网站用户真实的点击行为、最感兴趣的内容、超链接点击比例等数据,以便后续根据用户点击行为来进行页面细节优化与调整。接下来,以我的SEO博客为例,通过Google Analytics网页内分析功能,分析如何进行SEO与UEO。

上图即为本人SEO博客的首页点击热图,分析后我得出如下结论:

  1. 顶部”SEO博客“文本链接是用户返回首页的唯一通道,而锚文本写法主要从SEO角度考虑进行关键词部署,并没有从用户角度去考虑,很难第一时间让用户理解这是一个返回首页的超链接,不如修改为”SEO博客首页“,边可以兼顾SEO与UE。
  2. 在所有的分类链接中,”SEO技术“的点击比例最高,高达8.8%,可见访问本博客的用户对SEO技术最感兴趣,换言之即用户对SEO方面的内容更加认可;而【网络营销】分类居然没有用户点击,由此可判断出,搜索流量与其他来路流量都是跟SEO紧密相关的,而且,”网络营销“周边关键词的搜索排名表现很差。更令我惊奇的是:【搜索引擎研究】比【SEO技术】的文章数量更多,而且【搜索引擎研究】这个分类下发布过很多关于SEO的原创文章,但只吸引了很少的用户的点击;由此,我得出这样的结论:(1)文章数量的多少不是用户选择浏览分类的主要因素(2)用户的点击行为跟来访前的搜索需求紧密相关 。有趣的是:【个人随笔】居然有0.9%的点击比例,该分类只有5篇我在几个特殊时刻写过的文章,基本很少更新;其实并不难理解,作为一个小众领域的技术类博客,无论写的好与否,它背后都是一个人,像交朋友一般的读文章,岂不是更有快乐。但正像一个网友的评论所说:“呵呵,写这种文章才更方便让别人了解你啊. 只是成天谈SEO,只能感觉到流量的增长,却没有一些人情味…这样便于对你有更多了解…” 。
  3. 18%的用户点击了文章列表结尾区域的翻页链接,如果把翻页按钮放在置顶文章附近,可能会更佳便于用户浏览与查找。
  4. 百度分享按钮的点击比例达12%,但实际分享成功只有7次,需要测试整个分享流程是否顺畅。
  5. “最新日志”(排行榜)前两篇文章的点击比例均为9.2%,但用户一般只有排序靠前(最新发布)的文章感兴趣。这类型的内容块对用户很有价值,帮用户节省了查找优质内容的时间;BTW:在为大型网站提供SEO顾问咨询服务过程中,我们经常会按照各种用户需求的维度来设计筛选结果数据,筛选而出的文本链接超链接往往与当前页面关键词紧密相关,进而产生高质量的相关链接。比如:当前热点事件的文章、同品牌同类型的商品、同类型相似价格的商品、热门人物的动态跟踪文章块。。。等等。
  6. “评论排行”(排行榜)第一篇与最后一篇的点击比例依次为9.2%与8.3%,这里的行为与在“最新日志”里的点击行为完全不同,个人认为用户在阅读了排行里的每篇文章的标题,并根据标题内容的吸引程度决定了点击哪篇文章。

其实,要想彻底的优化博客首页用户体验,还应该从更多角度来分析,比如:如何通过首页提高注册率、优质的旧文章如何得到更多展示。限于篇幅不再细致化分析,顺便上传一张百度的百度的热点图与链接点击图,可以与Google Analytics的网页内分析做个对比:

Google Analytics还可以用于SEO分析

1、显示页面中各链接的点击情况,为我们做页面链接布置提供数据依据

页面中的链接布置是页面优化很重要的工作之一,百度会根据页面中的点击情况来判断该页面当中链接的重要性,从而分配给他们对应的权重,所以我们要想 办法让合适的链接出现在合适的位置,从而得到合适的权重。要做到这点,自然就必须要清楚这个页面当中各个地方的链接被点击的情况。而“网页内分析”就提供 了这个数据,它以气泡和百分比的形式显示出了页面中每个链接的被点击数和占总点击数的百分比,通过这个数据,我们可以很轻松的布置页面的链接。

2、指出了页面当中存在相同页面链接的数量,有助于避免过度优化

我们都知道一个页面当中,如果存在很多的链接指向同一个页面,会被百度认为是过度优化。但有的时候一个页面的链接实在是非常的多,我们可能自己都没 有注意到有哪些链接过多的出现在同一个页面上。google   analytics的“网页内分析”工具就告知了这个页面当中存在相同的链接的数量,这就可以帮助我们去避免过度优化的情况。同时我们也可以通过这个工 具,来做个测试,去了解页面当中放置其他页面链接的数量的最佳值。

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引用
作者:郝聪
原载:黑色梦中SEO博客
信息来源地址:http://www.bloghuman.com/google-analytics-innerpage-seo-ueo/  
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