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苹果Q3财报:作为苹果全球第二大市场的欧洲表现不佳

苹果今天发布了Q3财报和设备销售量:2600万部iPhone、1700万台iPad、400万台Mac以及680万部iPod。除了iPad外,其余设备的销售量都比上季度减少不少,业绩不如市场预期。

在欧洲,苹果一直颇受欢迎。但是,欧洲消费者对苹果的喜爱并不足以帮助苹果抵御欧洲经济困境带来的冲击。在Q3 财报会议上,CEO Tim Cook 这样描述在欧洲的情况:“基本持平,略有增长,的确影响了苹果的整体表现。”

他还特别指出,苹果在法国、希腊和意大利这三个国家的表现“尤其糟糕”,而德国“只有个位数的增长”,不过有趣的是,英国则鹤立鸡群,稳稳拿下13%的增长率。

下面具体来看一看欧洲的数据(下图只展示了Mac 在各大市场的表现,完整数据可在这里查阅):Q3苹果在欧洲销售了941,000 台Mac,营收82.37亿美元,相比Q2,销量下降10%,营收下降6%,比去年同期,销量只增长2%,营收增长16%。尽管欧洲仍是仅次于美国的第二大市场,但它在Q3却是所有区域当中增长最慢的,这对苹果来说,绝不是什么好现象。

欧洲的表现与大中华区形成鲜明的对比:大中华区在Q3的表现尽管不如Q2,但是增长率仍接近50%,销售额达到57亿美元。

除欧洲整体欧洲经济状况不佳导致消费者整体消费欲望下降外,苹果也面临着另一个大难题:Android 设备,尤其是那些售价要比iPhone 低得多的Android 设备的竞争。

WPP 集团旗下的市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech 追踪了12周的智能手机购买曲线,在本月早些时候发布的最新报告上,他们指出,在报告所涉及的每个主要欧洲市场上,Android 智能手机的总体销量都要超过iPhone。

Cook 数次提及市场的“停顿”是因为人们在等待苹果下一代iPhone 的推出,因而推迟了买入iPhone 的打算。但他并没有透露下一代iPhone 的消息,他似乎在暗示当下一代iPhone 发布时,局面会被扭转。下一代iPhone 发布之时,欧洲经济的大气候是否会拖苹果的后腿呢?我们拭目以待。

via TC  36氪

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