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Compete:解构Pinterest的影响力

Pinterest流量的迅猛增长引发了营销者的兴趣。在过去一年,pinterest的流量从70万增长到近2000万独立访客,相当于Twitter用户量的一半。

UVs to Pinterest and Twitter

Pinterest流量的增长引发了品牌和广告主的兴趣,这些品牌广告想要了解是否需要将pinterest整合进他们的社会化营销矩阵中去。其中一个常见的疑问就是Pinterest是否正在替代其他社交网络的地位,还是说它增加了用户使用社交网络的时长。
compete通过调研结合监测发现,Pinterest成功搅动社交网络的格局,大约1/4的用户称他们在其他社交网络上所花费的时间更少了,compete也从数据监测中发现了这点,在过去一个月,用户花在Facebook的时长减少了3%。
pinterest同样吸引了一些没有使用过社交网络的用户的关注。大约15%的pinterest用户称他们以前从来没有使用过任何社交网络,这个比例在收入在30K以下的人群中则高达23%。

How does your use of Pinterest impact your use of other social media websites

营销者需要演进他们的营销策略,根据上述的发现39%的市场多少因为Pinterest的原因而改变了他们的社交网络行为。
使用过Pinterest的人都知道上面的内容丰富多彩。通过询问用户最喜欢互动的内容发现,美食是用户最喜欢互动的内容,57%的用户喜欢与美食相关的内容互动。

 Which of the following types of items do you interact with on Pinterest

通过分析食谱网站,我们发现Pinterest到Allrecipes.com的出站流量高达16%。CPG品类的网站也表现突出,Kraft的食谱网站吸引了Pinterest出站流量的4%。(2012年5月份的数据)

Have you ever purchased a product or service after discovering it on a Pinterest

Pinterest不仅是提升用户的品牌感知,它也同时驱动购买行为。大约25%的用户称购买过在Pinterest上发现的产品,这个比例在男性那甚至高达37%。
对于品牌营销者而言,他们可以采用的行动有:
量化用户曝光在Pinterest产品品类前后的用户行为
根据不同的特征区分不同的用户购买互动行为,比如年龄,收入和性别
对比pinterest和Facebook的用户的差异

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