《精灵宝可梦 GO》：机遇大于挑战

《精灵宝可梦 GO (Pokémon GO)》的成功不会让其他移动游戏或应用来买单。相反，它为整个应用生态系统开辟了新的业务和收入机遇。

《精灵宝可梦 GO》风头正劲，几乎未显露出丝毫疲态。尽管该应用距首发已超过 3 周，但其在 iOS 和 Google Play 应用商店却继续保持着日收入超 1000 万美元的强劲势头。鉴于该应用的空前成功，客户纷纷向 App Annie 咨询，希望了解这会对其他优秀应用、游戏的收入和用户参与度产生什么影响。

有趣的是，《精灵宝可梦 GO》对应用经济似乎主要是净增式影响。更重要的是，它为众多应用开发商描绘出提高用户参与度和开辟全新创收机遇的美好蓝图。

《精灵宝可梦 GO》对游戏收入的影响

 

在《精灵宝可梦 GO》目前所发布的国家/地区中，它对 iOS 和 Google Play 上其他游戏收入的影响大多都非常轻微。在美国市场上，游戏收入一度曾出现滑落，但随后很快恢复到之前的水平。

根据 App Annie Intelligence 的分析数据，《精灵宝可梦 GO》对 iOS 和 Google Play 上其他游戏的日收入均未造成持续的实质性影响。在《精灵宝可梦 GO》发布后，美国市场上其他游戏的日收入曾出现短暂下滑，但短短数天后就迅速恢复到之前的水平。在德国和英国市场，其他游戏的日收入也出现过下降趋势，但与该游戏发布前相比，趋势线并没有出现中断。在澳大利亚市场，随着《精灵宝可梦 GO》的发布，其他游戏的日收入呈现出小幅上升的趋势，但总体上还是维持了该游戏发布之前的水平。即使在日本市场，尽管《精灵宝可梦》已深入渗透到流行文化之中，该指标也维持在 7 月 22 日该游戏发布前 10 日平均值上下 5% 的水平。

此外，一些畅销游戏，如《雷霆天下 (Mobile Strike)》、《部落冲突 (Clash of Clans)》或《糖果传奇 (Candy Crush Saga)》，日收入均未表现出任何明显的下滑迹象。总体而言，这并不让人特别意外，因为大部分游戏收入来自于少数用户，而这些玩家不太可能将精力同时放在多款畅销游戏上。

《精灵宝可梦 GO》对应用参与度的影响

在 Android 手机上，《精灵宝可梦 GO》对用户平均花在其他应用和游戏上的时间影响很小。

可以发现，《精灵宝可梦 GO》对 Android 手机用户花在其他游戏和应用上时间的影响可忽略不计，包括通常占用用户大量时间的应用，如 Facebook 或 Tinder 等。由于《精灵宝可梦 GO》的玩法主要依靠用户的户外活动，因此消费者似乎已将该游戏融入日常生活和出行当中。尽管存在这种趋势，但《精灵宝可梦 GO》在美国 Android 手机发布后一周内，其用户平均花费时间和打开率实际上超过了 Facebook 的表现。这意味着《精灵宝可梦 GO》正在成功抢占用户之前“非移动应用时间”中的相当大一部分时间。

增强现实 (AR)：应用开发商的新机遇

除了占据用户花在应用之外的大部分时间，《精灵宝可梦 GO》还带来两个主要的附加效应：

1. 向数百万消费者引入并普及 AR 概念，即现实世界中可见并可找到的虚拟物体。

2. 帮助企业了解 AR 的价值。《精灵宝可梦 GO》游戏内“诱惑器”（一种应用内购买，可将精灵吸引到特定位置）以及商家赞助能够有效增加线下客流和顾客消费。

这些附加效应给开发商带来显著的机遇，即在用户不使用应用时，与他们在现实世界互动，同时创造新的收入流。这并不代表我们希望看到应用商店中充斥着各种《精灵宝可梦 GO》的复制品，类似 2014 年《Flappy Bird》的情况。《精灵宝可梦 GO》的开发商 Niantic Labs 得以在全球范围内构筑游戏帝国，依靠的不仅是 Google Maps 和 Places API，还有多年的数据支持以及来自其第一款 AR 游戏《Ingress》玩家数百万的用户内容。其他开发商应该考虑构建能够将玩家应用体验联系起来的简单 AR 模块或扩展模块。

这些机遇存在于不同垂直市场之中。例如：

1. 游戏开发商应该在特定零售商店或当地商家限量提供游戏内道具（或虚拟货币），后者将为客流量的增加而向开发商支付费用。这将帮助移动游戏发行商从更大比例的用户群中获利，并创造出全新的收入流。

2. 媒体公司可发行虚拟优惠券，在电影院或音乐节提供一个月的免费流媒体服务，以吸引客流。这将帮助流媒体公司在不影响应用用户体验的前提下创造出新的广告收入流。

3. 零售企业可以在大型商店举办自己的虚拟寻宝活动，Sears 已经针对其应用做过试验。

这些 AR 模块的实现既可以是基础性的，如 Google Maps 叠加，也可以是复杂的，如针对应用的用户界面而量身定制。换言之，成本不太可能成为简单 AR 实现的主要障碍，而回报却很可能非常丰厚。

就目前的状况来看，《精灵宝可梦 GO》的发布是 AR 技术走上世界舞台的转折点，但其成功不会让其他移动游戏或应用来买单。相反，它创造的新模式实现了了线上对线下 (O2O) 的闭环，为整个应用生态系统开辟了新的业务和收入机遇。