App Annie:2016年欧洲杯在移动领域成绩不俗

1467168748-8755-00-Banner-5

第 15 届欧足联欧洲足球锦标赛于 6 月 10 日拉开战幕。欧洲各地的球迷纷纷欢聚在一起,为自己喜爱的球队呐喊助威,同时他们也需要依赖移动端实时掌握比赛动态。事实上,这场通常被称为“2016 年欧洲杯”的足球盛宴在开赛之际就成为 iOS App Store 中的流行关键字。

1467168749-4453-hot-2016-06-22-at-4.06.12-PM

比赛刚刚拉开帷幕,关键字“2016 年欧洲杯”就成为 iOS App Store 中的流行关键字。

应用发行商如何借助这一热门赛事的超高热度推广自身应用?

欧足联押宝移动端推广欧洲杯

作为 2016 年欧洲杯的组织方,欧足联(欧洲足球协会联盟)十分注重移动端的宣传:仅在 5 月,该组织便发布了 7 款 iOS 应用。这彰显出移动端对于大型赛事组织方的重要性。

1467168750-6558-2016-Launch-7-Apps-May-2016

2016 年欧洲杯的组织方欧足联在 2016 年 5 月发布了 7 款应用。

欧足联的主打应用 UEFA EURO 2016 Official App 迅速获得成功。该应用不但在英国、法国、德国、葡萄牙等许多欧洲国家/地区的下载量排行榜中名列前茅,而且在澳大利亚和加拿大等海外国家/地区同样表现不俗。

1467168751-1648-cial-App-Top-Ranks-iOS-Store

UEFA EURO 2016 Official App 在众多国家/地区的 iOS App Store 下载量排行榜中拔得头筹

欧足联利用移动端推广 2016 年欧洲杯的举动并不止于此。欧足联相继推出众多全新应用,其中包括一款用户成功猜中获胜球队即可赢取奖励的预测应用,一款以 2016 年欧洲杯吉祥物为特色的拍照应用,一款为赛事观众提供服务的酒店服务应用以及一款能够让用户组建梦之队的梦幻类游戏。UEFA EURO 2016 Fantasy 这款游戏已成为英国下载量最高的 iOS 应用之一。

英国众多博彩应用专为 2016 年欧洲杯而改名

赌博活动在英国极度盛行,因此博彩应用在英国具有极高人气也就不足为奇了。2016 年欧洲杯是赌博行业的热门赛事,作为应用商店优化 (ASO) 战略的一项举措,一些博彩应用打算利用欧洲杯来获取新用户并提高应用的发现率。4 月 28 日,博彩应用 Sky Bet 将其在 iOS 平台上的名称由 Sky Bet – Betting on football, horse racing, tennis and sports(足球、赛马、网球和体育博彩)更改为 Sky Bet – In-Play Sports Betting & latest odds on Football, Euro 2016, Tennis and Horse Racing results(足球、2016 年欧洲杯、网球和赛马结果的赛中体育博彩和最新胜率)。同样,竞争对手 Paddy Power也在 5 月 3 日将其在 iOS 平台上的名称由 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League Odds, Live Horse Racing & Football Results(欧冠胜率、直播赛马及足球结果博彩)更改为 Paddy Power Sports Betting – Bet on Champions League & Euro 2016 Odds, Live Horse Racing & Football Results(欧冠及 2016 年欧洲杯胜率、直播赛马及足球结果博彩)

上述应用均在名称中包含了“2016 年欧洲杯”,这有助于它们显示在该赛事的关键词搜索结果中。更新应用名称,使其更符合用户行为及搜索习惯,这是在应用商店中提高应用可见度的绝佳战略。

1467168749-7041-UEFA-Euro-2016-iOS-App-Store

借助更改应用名称,Sky Bet 在 iOS 平台中成功跻身关键词“euro(欧洲)”搜索结果的前列

德国本土应用赚足眼球

身为 2014 年国际足联世界杯的冠军得主,德国这个满怀热情的足球大国同样开发了一系列本土应用以支持 2016 年欧洲杯。例如,Kicktipp,一款于 2012 年推出的针对所有体育赛事的竞猜及预测应用,其下载量在欧洲杯开幕前呈现大幅攀升,并于 6 月 7 日夺得德国下载量排行榜冠军。

1467168749-5803-Euro-2016-Germany-Downloads

在 2016 年欧洲杯开幕前短短数日,Kicktipp 即问鼎德国应用下载量排行榜冠军宝座。

然而,Kicktipp 并非德国唯一一款搭上 2016 年欧洲杯快车而在德国下载量排行榜上一飞冲天的足球类应用。6 月 12 日,正是德国对阵乌克兰的首轮比赛,GoalAlert 一跃成为德国 iOS 应用下载量排行榜上的季军,而 OnefootballEM 2016 app 则分别名列第 4 和第 8。上述德国应用均充分利用热门赛事登上热门榜单并达到之前难以企及的排名。

法国体育新闻应用 L’Equipe 全面革新,以提供更优质的 2016 年欧洲杯体验

数周前,为借上 2016 年欧洲杯的东风,热门体育应用 L’Equipe 在比赛打响之前对其 iOS 应用进行了全面革新,甚至将应用名称更改,添加关键词 Euro。该应用于 5 月 31 日发布了 7.0 版本,更新后的应用汇集了该媒体公司的全部内容及服务。与欧洲众多的新闻应用一样,该应用目前不但可以获取 L’Equipe 21 视频频道的实时更新及内容,而且还可以直接获取每日发行刊物的数字版本。此外,本次更新还提供全新的 iPad 用户界面和更优的性能,同时奉上 2016 年欧洲杯的独家内容。

如何通过移动端从大型赛事中获益?

由于目前移动端已经成为首选屏幕,因此其同样成为推广大型赛事的一大战略资产。就 2016 年欧洲杯而言,为推广赛事,欧足联在提供全方位移动体验上作出了巨大投入,这十分具有启示意义。移动用户必然会寻求应用以扩展其最喜爱的赛事的体验,因此应用发行商必须迎合他们的期望。

然而,机会绝不仅仅属于组织方,2016 年欧洲杯这样的赛事对所有希望吸引用户关注的应用而言都是一次绝佳的良机。举例来说,作为一款无尽街机跑酷游戏,4 月底发布的移动游戏《Blocky Soccer》便搭上了足球主题的快车,从中获益良多。总之,所有应用发行商都能通过利用赛事的极高人气来获益。

1467168754-9936-ootball-popularity-Euro-2016

《Blocky Soccer》是一款足球主题的无尽街机跑酷游戏,在 2016 年欧洲杯开幕前一周获得了极高人气。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部