Mashable与The Verge，看科技类美媒开撕？

两网站内容同质化严重

The Verge于2011年创办，专注于报道科技产品，同时包括娱乐、科学信息。

从栏目划分来看，The Verge细化了科技报道分类，除tech栏目外，单独设置reviews（产品评测）、cars（汽车科技）、circuit breaker（断路器）栏目。相较于Mashable tech，它的科技产品内容更全面细致，同时在网站首页设置导航，有助于引导用户点击。这样的设置也突出了The Verge以科技报道为主的特点与优势。

从发布内容来看，The Verge 的内容与Mashable重合度高，且在有关科技产品的报道上表现尤为明显——两家网站都会对一系列的电子产品进行动态报道与产品评测。

以新款MacBook产品评测报道为例，The Verge与Mashable反应速度不相上下，新品发布当天（3月19日）两家网站都快速地对新款MacBook进行了报道，紧接着进行详细的产品评测，且均是从外观到运行速度，然后与旧款比较，报道内容的重合度极高。

从内容呈现来看，与Mashable类似，The Verge也多以图片、视频为主并配以少量文字。在报道奥巴马参加访谈节目“the tonight show”，表示已换掉任职期间一直使用的blackberry手机（黑莓手机）时，两家网站都仅用了200多个单词简要说明因安全需要奥巴马不得不使用blackberry手机，而这次更换的手机也并不“智能”，并且加入视频。The Verge嵌入了对blackberry的产品评测视频，并在文末设置了“the tonight show”的YouTube链接，而Mashable嵌入了“the tonight show”的视频。

The Verge科技产品评测更胜一筹

就评测的科学性而言，The Verge要优于Mashable。The Verge认为“产品评测是一件很难处理的事情，不同的评测员在评价产品时会有不同的风格和方式，这样就造成每一个的评测报道不同。”在评测员体验的基础上，为标准化产品评测，The Verge会对产品进行基准测试，包括性能、电池续航能力等，并在此基础上对产品各项标准（包括显示界面、音效2、性能等）进行1-10分的评级，最后取平均值进行打分（verge score）。

（Macbook评级平均分）

同时给出每项性能的小分值，如果用户对于某一标准如外观更重视，即可个性化判断。Verge score会呈现在reviews版面每条新闻产品图片的左上角，而具体分数则在报道的最后。

（MacBook各项指标评级）

排版思路不一，The Verge用户引导更友好

从版面设计来看，The Verge并没有像Mashable均按照统一的标准即热度进行版面划分，但也遵循了热门内容优先的原则。它在每条新闻上标识评论量，并依据评论量与分享量在网站导航栏前设置“Trending Now” 按钮，下拉列表会有5条热点内容，同时“Trending Now”右边设置“new articles”，用户下拉可得到网站的最新报道。

（new articles下拉列表）

（Trending Now下拉列表）

同时，每个栏目的排版非常清晰，易于用户搜索。如Reviwes栏目直接对新闻进行纵向排列，用户可以选择按时间（most recent）或产品评分（verge score）进行新闻排序。页面左侧即是按照产品类别（如相机、台式电脑、手机等）和产品品牌分别设置了导航链接，用户可以按需选择。

而板块设置与用户引导是Mashable非常欠缺的。虽然Mashable是基于热度监测数据进行排版，便于用户及时了解热门内容，但单一按照该模式进行排版会将用户绑架在热点之中。不够清晰的页面导航和链接标记，使得在内容没有时效和热度后，用户难于搜索。

（Mashable热度排版）

从传播途径与传播效果来看，两家网站都相当依赖于FB、Twitter、YouTube等社交媒体的分享转发。虽然就分享量来看，Mashable的传播效果要优于The Verge，Mashable内容的分享量基本上都有1500+，热门内容甚至能达到20000+的转发量。The Verge进入“Trending Now”列表里的分享量一般为7000+。但The Verge迅猛的发展势头不容忽视，根据美国Quantcast数据显示，该网站5月至6月的全球月独立访问量达到14.1M次。

The Verge 与Mashable在栏目、内容、传播渠道方面相似度极高，且The Verge在科技产品评测和排版引导方面更具优势。Mashable已经形成的运用热点监测进行内容生产与排版的模式虽然取得很大成功，但是在此基础上进行一定的变革也尤为必要，Mashable需要在现有基础上清晰化页面导航，进一步增加科技报道的优势，而具有差异化的lifestyle、social media等栏目的优势也要继续保持。

作者：姚葵

来自：孤说

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