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数据解读英国大众体育市场

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英国各行业全职雇员2014年的平均收入增加了4.5%,达2.82万英镑,其中,受过高等教育的全职雇员的平均薪酬为4.07万英镑。同时,英国政府实行一系列社会福利保险制度,人民生活的优越和有保障对英国大众体育发展起了很大的推动作用。英国民众具有热爱体育的传统,体育是英国人重要的生活方式之一。

近几年,英国抓住举办2012年伦敦奥运会的机遇,不断推动大众体育发展,尤其是青少年的体育参与,将体育与整个社会的发展相结合,旨在提升全民健康和身体素质。在英国,5个体育俱乐部会员中的4人(81%)会说,通过参加活动结交了朋友,而只有14%的到健身中心去的人会这样说。工作中适当安排一些身体活动,可以减少20%的病假率。10个人中有7人(71%)认为英国队的成绩会影响他们的国家荣誉感,而10人中的6人(58%)说他们更容易为英国体育取得的成绩感到骄傲。

  大众体育发展规划

2012年初,《英格兰体育理事会青少年和社区战略(2012-2017)》启动,将有10亿英镑的彩票公益金和财政拨款投入其中,战略的目标是提高青少年锻炼人口数量,减少走出校门后不再参加体育活动的青少年人数。国家体育管理机构获得的资金将与它们各自的具体参与目标完成与否紧密联系。《战略》指出,英格兰全部的4000所中学都将拥有一个社区体育俱乐部,并与一个或多个国家体育管理机构建立直接联系。将有3/4的18-24岁大学生获得参与一项新运动的机会,或者是继续他们在学校时参与的体育活动。2000名处于社会边缘的青年人将在霍姆斯女爵遗产基金会(Dame KellyHolmes Legacy Trust)的鼓励下参与体育运动,同时学会新的生活技能。

英国政府于2014年发起了一项新的计划——“运动越多,生活越好(Moving More, Living More)”,在全国推动体育运动的发展,使2012年伦敦奥运遗产持续发挥作用,它也是“建设更健康国家”这项长远目标的组成部分。“运动越多,生活越好”计划是在学习了大众体育开展较好国家先进经验的基础上制定出来的。

2015年末,英国文化传媒体育部在经过两年的广泛咨询、讨论的基础上,发布了新的国家未来体育发展战略“体育的未来——充满活力的国家新战略”。该发展战略提出,英国政府将努力提升大众体育参与的水平,希望英格兰体育理事会在下次发展规划中提出大众体育参与的新的明确指标建议,即在2017年初提出清晰的到2020年和2025年大众体育参与人数的增加目标,并提出相应的支持实现这些目标的依据和措施。

  大众体育参与

2011-12年,英国有1550万成年人(16岁以上)每周至少参加一次30分钟或以上中等强度的体育活动,相当于占成年人总数的36%(41%的男性、31%的女性)。

英国有730万成年人(16岁及以上)每周至少参加3次30分钟或以上中等强度的体育活动,这是政府建议的大众健身活动量。

英国54.7%的16-25岁大众每周至少参加一次30分钟或以上的体育活动。31.4%的25岁以上大众每周至少参加一次30分钟或以上的体育活动。

英国40.1%的男性(16岁以上)和30.5%的女性(16岁以上)每周至少参加一次中等强度的体育活动。

每天参加体育活动的年轻人比每周2次或更少参加体育活动的年轻人的幸福感会高出一倍。

数据显示,人们实际上远比他们想象中所做的运动要少。英国肥胖监测部门的客观数据显示,只有6%的男性和4%的女性实际达到了政府提出的体育活动量建议。

自2005-06年以来,16-24岁年轻人参加体育活动的比例下降(从76.8%降至72.1%),而75岁以上老年人参加体育活动的比例却有所增加(从15.2%增加到19.9%)。

英格兰体育理事会与户外行业协会2015年共同发表了“积极参加户外运动”的报告,详细论述了英格兰户外活动的供给和需求。报告显示在4370万成年人中,有1820万目前还不是户外活动的积极参与者愿意在未来12个月中加入户外运动。监控户外活动参与水平的变化情况对我们了解未来户外活动的趋势走向非常重要。政府将通过新的“积极的生活”调查来跟踪户外活动参与水平的变化情况。

在人们找不到日常生活中参加运动的时间时,鼓励雇主们在工作日为员工提供身体锻炼的机会就变得非常重要。比如提供健身设施、淋浴等,方便员工利用午休时间参加运动,或组织员工一起参加跑步或骑自行车等集体活动。雇主们还可以鼓励员工利用每天上下班的路途进行锻炼。2016年,英国政府计划与有关方面合作建立一个“雇主网络”,将那些热衷于支持和鼓励员工更多参与体育活动的机构和公司联系在一起。

  青少年体育参与

2011-12年,80%的5-15岁儿童青少年报告他们在过去的12个月中参加过某种形式的体育比赛。超过四分之三(77%)的孩子参加过校内体育比赛,37%的孩子参加过校外比赛。

至2012年8月1日,英国共有8341所学校的385万名经选拔的学生参加了学校运动会。2011-12年,共向学校运动会投入了5,008万英镑公共资金,相当于每名经选拔合格的学生13.20英镑。177,630名学生参加了2014/15学年的三级运动会,其中女生占51%。令人鼓舞的是每年参加者的人数都在上升。

2013年3月,政府宣布了每年向小学体育投入1.5亿英镑专项资金的计划。通过此项资金,通常拥有250名学生的小学校每年可以获得9,250英镑。

大约有32%的2-13岁儿童(240万人)参加与学校相关联的社区体育活动、舞蹈及其它能力培养俱乐部。

英格兰体育理事会将拓宽校外体育的管理范围——从14岁拓展到5岁。

青少年时期需要学习的一项重要技能是游泳,英国政府致力于在青少年小学毕业时都能学会游泳。英国政府将成立一个工作小组,确保每一个孩子在离开学校时都能达到最低的游泳能力和信心标准,包括有残疾的孩子。

英国政府希望通过“骑行能力训练计划”使所有青少年有机会学会骑自行车。为支持实现这一目标,将在2016-2020年提供5000万英镑支持在校儿童开展自行车骑行训练。

  自行车运动的普及

在一项调查中,25%的青少年表示正是由于伦敦奥运会,吸引他们参加自行车运动。

2012伦敦奥运会刚结束时,52%的受访者表示,他们因受到英国自行车队优异成绩的影响而开始参与自行车运动。

伦敦奥运会的最大影响来自于自行车爱好者和偶尔骑自行车健身的人数都大幅增加,后者大约增加了30%,而准备成为自行车爱好者的人增加了11%。

过去5年,英国的自行车会员人数翻了一番,达到50,000人,而各种自行车赛事、“周末自行车赛”自2002年以来增加了900%,达到了每年300场。非常成功的大众参与性“空中骑行”活动仍在继续举办,2011年举行了835场地方赛事,有20万人参加了在主要城市进行的比赛。

英国自行车运动协会估计,自2008年北京奥运会以来,参加自行车运动的人数增加了20%,超过20万残疾人每周至少骑一次自行车。

  体育俱乐部

体育俱乐部已成为大众体育的基本组织形式,是人们参加体育活动最方便、最有效的途径。英格兰有近1000万人是体育俱乐部会员,占总人口的23.3%。英国约有15.1万个体育俱乐部,平均每个俱乐部拥有117名成年人会员和107名青少年会员。总的来说,俱乐部会员人数在增长,尤其是青少年会员。英国体育俱乐部类型多样,有单一项目的俱乐部,也有综合型俱乐部,以体操俱乐部为例,估计全国有900-2000个体操俱乐部。

自2009年以来,英国体育俱乐部平均收入曾经连续三年增长,2013年平均收入为42,845英镑。但过去的2010-12年期间,支出的增加幅度与收入的增加幅度基本相当,平均为40,842英镑。

大约三分之一(34%)的俱乐部承认在2013年采取措施提高了会费,以增加俱乐部收入。2013年英国体育俱乐部成年会员的平均年会费为78英镑,比2012年时的73英镑增加了5英镑(7%)。

2011年时,平均每个俱乐部的成年会员人数是68人,到2013年,这个数字显著增加了20%,为82人。

49%的俱乐部租用设施,2012年平均每个俱乐部租用设施的费用为5,224英镑,而2011年是4,993英镑,增加了231英镑。

超过半数(58%)的体育俱乐部都与附近社区的学校建立了联系,且十个俱乐部中有九个(88%)认为他们的联系是成功的。对于大多数俱乐部来说,这种联系非常重要,既有利于招募会员,又有利于提高年轻人的运动技能。

俱乐部的主要支出是租用场地设施和聘请教练,尽管费用在不断增加,但一半以上(54%)的俱乐部在未来两年将改善设施,将近一半(49%)的俱乐部对培训或聘请更好的教练以及志愿者表示乐观。

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