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中国消费趋势报告:三大新兴力量引领消费新经济

BCG(波士顿咨询)和阿里研究院最新合作报告揭示,即使“十三五”期间年均GDP增速放缓至5.5%,由于上层中产及富裕阶层消费者日渐增多、“新世代消费者”崛起以及网络购物增长的推动,中国私人消费仍能够实现年均9%左右的增速,未来五年中国消费市场增量至少为2.3万亿美元。

12月21日下午,BCG与阿里研究院举办的“中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济”发布会上,BCG董事经理、报告作者之一郭又绮介绍称,保守估计“十三五”期间中国私人消费年均复合增长率将从过去几年的12%降低至9%,继续大幅超越GDP增速。私人消费对GDP的贡献率将从“十二五”的41%提升至48%,中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。

报告预计,2020年中国消费市场将扩大约一半,规模达到6.5亿美元,而“十三五”期间2.3万亿美元的增量相当于目前英国消费市场的1.3倍。同时,三大新兴力量推动并重塑着中国未来的消费市场。

一是,上层中产及富裕阶层消费者日渐增多。报告预计,未来五年,中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者(年收入超过2.4万 美元)。到2020年,上层中产及富裕家庭数量预计将翻一番,达到1亿户,其消费预计将以每年17%的速度增长;相比之下,年收入在1.0万美元 到 2.4万美元的家庭,其消费年均增长速度仅为5%。

二是,“新世代消费者”的崛起。报告指出,出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发,成为中国消费市场主导力量。这些新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长,这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍,预计将贡献65%的消费增量。

“调查显示,与其他国家同龄人相比,中国年轻一带更热衷于消费。” 郭又绮称,在18-35岁受访者中,中国年轻一代对消费的热衷高于日本、巴西,甚至欧美。上一代中国人更多地经历了社会波动与充满挑战的经济发展环境,养成高储蓄、低消费的生活习惯,中国年轻一代并不像上一代那么节俭,消费能力更强。

同时,与上一代消费者相比,新一代对本土品牌的接受程度更高。郭又绮称,研究发现,从2007年到2015年,中国消费者对国外品牌的偏好度不断衰减,尤其是近年来发展迅速的数码产品、护肤品和服装等行业。而与上一代相比,新一代消费者对国际品牌偏好的衰减速度更快,这对立志打造优质本土品牌的企业来说,将获得前所未有的机遇。

三是,网络购物的惊人增长。报告预计,未来五年私人网上消费预计将以每年20%的速度激增,而同期线下实体店的零售销售额增长预计仅为每年6% 。由此,到2020年网络购物将达到约1.6万亿美元, 42%的私人消费增长将来自于网络消费。

报告指出,目前51%的中国网络购物来自移动端,而在全球其他国家只有平均35%的网络购物来自移动端。未来,中国移动端购物将以更快速度增长。

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