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脸书计划下周推Notify,媒体集体颤抖!

重磅!据FT等多家外媒报道,Facebook计划于下周推出一款名为Notify的新闻应用服务。

这是继早前推出Instant Articles后,Facebook“承包”新闻界的又一重大动作!究竟这款应用长啥样?它与Instant Articles相比,又有何异同?最重要的是,它暴露了FB的何种野心?先来看看全媒派独家搜集的剧透消息!

据悉,即将推出的Notify允许用户订阅各大新闻机构的内容,然后将这些机构发布的内容统一进行推送显示服务。形象地说,此款应用与国内流行的新闻聚合app异曲同工,可被视作Facebook版新闻阅读器。

ninja144678501243437内部人士爆出的Notify使用界面

根据Business Insider稍早前的报道,Notify是一款独立的移动端app,预计下周会发布至安卓和iOS移动端上。据悉,Facebook公司也可能会为Notify增开新的功能,如允许用户将Notify上的内容直接分享至Facebook,或点击Notify中的推送就可直接跳转至Instant Articles,阅读具体文章。

若论Notify与此前的Instant Articles有何不同,最大的差异就在于Notify将直接引导读者进入经Facebook算法引荐的阅读页面,且为独立应用;而Instant Articles则为Facebook应用页面上的插件。Notify进一步简化了阅读步骤,为读者提供更多便利。

为何发布新应用? 进一步与苹果、Google和Twitter产品抗衡

既然已有Instant Articles珠玉在前,为何还要打造新闻聚合器Notify?答案或许与其他巨头的类似举动有关。

就在上个月,Twitter推出实时新闻服务The Moments,整合Twitter平台内部的推文来实现新闻事件的多媒体、实时播报。

ninja144678503048801Twitter的Moments使用页面

Google于今年10月推出“移动页面加速”(AMP)计划,旨在大幅度提升移动页面加载速度,与Instant Articles设计初衷颇为类似,该项目已吸引了超过30家媒体。

而Google的News & Weather app,则是一款新闻聚合器,囊括了6万5千多个新闻源,并已开发出针对60多个国家和地区的不同版本。

ninja144678504311601Google News & Weather app使用页面

苹果公司也在今年9月推出其Apple News app,这款应用是苹果新的iOS系统自带的新闻应用,集合多家媒体内容,为读者提供新闻阅读体验。

此外,Snapchat于今年1月推出的新闻阅读平台Discover也在积极攻占新闻内容领域,Vice、CNN等媒体纷纷入驻。

Facebook对此的回击就是,宣称推出Notify,因此多家媒体认为此举是针对Twitter、Google和苹果这三家业已推出新闻服务的公司,计划与之抢夺“内容地盘”。

ninja144678505935185Facebook的Instant Articles所吸引的媒体与Apple News app所吸引的媒体对比图

一石二鸟? 业内分析有赞有弹,关键看FB如何确定自身平台定位

《金融时报》分析称,Facebook推出Notify是对Twitter等平台的回击,但是也有评论指出,此举也是在为Facebook进一步巩固其移动端广告份额。

Facebook已凭借成功的移动端开发,在移动广告领域取得了主导位置。据悉,其移动端广告收入在2015年第三季度同比增长72%,已达33亿美元。公司表示,移动广告收入已占到集团广告总收入的四分之三。

从“大数据”层面来说,如今,移动端使用时长已占美国媒体消费总时长的24%,然而移动端仅占所有广告费用支出的8%,二者的差距预计包含价值250亿美元的巨大商机。因此,继续攻占移动端对于Facebook来说至关重要。

Notify的发布显然被寄予攻陷移动端广告市场更多份额的厚望。如果它能旗开得胜,无疑将使得Facebook进一步巩固移动端市场地位,并获得更多广告收入。

此外,进一步“收割”媒体也是推出Notify的重要考量维度。

据《金融时报》分析,各大媒体对此前Facebook推出的Instant Articles反映良好。而Notify作为与Instant Articles一脉相承的项目,之前加盟Instant Articles的多家媒体也将“顺理成章”被招入Notify麾下。目前已确认加盟的媒体包括纸媒、新媒体和视频公司等,如《Vogue》、Mashable、CNN、CBS和《华盛顿邮报》。

但也有评论并不看好Facebook这一动作,知名新闻分析网站The Awl指出,Facebook发布Notify“意图不清”,可能会模糊其战略导向。

该网站认为,当以社交为目的时,Facebook很清楚自己要吸引什么样的用户、推出什么样的服务。但如今,当拥有庞大用户基数的Facebook已无需考虑如何抢占用户市场时,它推出的新闻应用就很可能面临目标不明确、不知何去何从的窘境。

来自:全媒派

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