×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

CTR:中国母婴电商研究

CTR(央视市场研究)最近发布了”中国母婴人群研究”的部分调查结果。这一研究使用了电脑软件收集行为数据,并且在线上访问了36个城市的10,100名孕期妇女和0-6岁的孩子的妈妈。调查结果显示母婴产品的网上市场的竞争也变得激烈起来了。

由于妈妈们经常使用的购物网站只有3.2个,而且淘宝、天猫和京东在中国电子商务领域处在遥遥领先的前三名,这意味着大量的网站必须要竞争剩下的0.2个席位。

进入母婴电商领域的窗口也几乎已经关闭,因为行为数据显示妈妈网购的入口中82.6%是直接输入网址,而仅有8.2%是通过点击广告进入的。

ctr1

不过其中也有好消息:在每一次网上购物行为中,近八成(79.7%)的妈妈会在购物车里放入物品。(在购物流程中,监测软件只会监测到物品放入购物车的行为,不会记录用户购买动作以避免采集付费账户用户名密码。)

看来影响妈妈们购物决定的关键因素是商品详情页的质量:妈妈们网上购物时平均会访问9.8个页面,而其中近一半(49.2%)是商品详情页。

ctr2

本项研究的问卷部分发现中国妈妈们特别希望与品牌互动:有82.4%的妈妈关注与品牌的互动,例如”希望品牌提供给我APP/线上服务”,”希望品牌活动更简单、更易于参与”,”希望品牌能在社交媒体上公开地和我互动”。

中国妈妈们在社交媒体上非常活跃。她们在社交媒体上最常作的事情是”发布孩子信息及动态”。有48%的受访妈妈表示关注了母婴用品品牌的微信订阅号,有47%的妈妈关注了亲子育儿类网站的公众号。

ctr3

妈妈们对品牌的兴趣来自于对产品质量和安全的关注。网上调查发现,84.5%的妈妈表示”购买孩子用品时会考虑产品安全性”;有66%表示”即使价格贵一点,我也愿意购买高品质的商品。”

ctr4

 

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部