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去哪儿:2015年1-9月国民旅游行为报告

        今年1-9月游客出行数据中,北京、上海、广州三地居民最舍得在酒店上花钱,而昔日曾担任出行主力的80后们反成为“最老实居家”群体。

近期,去哪儿网通过旅游大数据系统监测,发布国内旅行者出行习惯行为报告,报告调取了范围为今年1–9月的游客出行数据。数据显示,国内游客整体出游频次逐步攀升,国民旅游黄金时代正在来临。

通过对酒店预订价位水平、度假产品等级进行多维综合分析后,可看出:北京、上海、广州三地居民在出行基础预算上花费最多。同时,由于事业和家庭双重压力聚集,昔日曾担任出行主力的80后们,当下反而成为“最老实居家”群体。

  国民旅游黄金期已经来临

30年前,旅游在大部分中国人的生活中应该并不能算是一个“日常必选项”,而随着经济发展,国民收入的逐步提升,旅游正在成为国人生活中必不可少的一个重要需求。此外,旅行的形式也正在变得更加多元化,参加自由行的人数飞速增长,自驾游、穷游等新的旅游形式正迅速列入现代国人的出行方式版图。

  成都人“玩心”最大 银川人最“恋家” 

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  在全国32个省会城市排名中,北京、上海、成都、广州成为旅游出行预定量最多的城市。一般而言,由于收入相对较高、工作压力大,居民会用旅游排解生活压力,而成都居民在这一维度上出人意料的与“北上广”并列,凸显出成都人对于生活发自内心的热爱;与此对应的是,拉萨、呼和浩特、银川等中西部居民排名垫底,成为全国最恋家的居民。

  90后成为旅游主力军 30岁以上压力大更愿窝在家 

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  在消费者年龄段中,22-30岁年龄段出行占比最高,说明当下有一定经济基础的年轻人已经成为出行主力。而大理、昆明、丽江、西双版纳等云南四座城市因为景色优美、且性价比较高成为最受年轻人欢迎的景区。

旅游人群的年龄层次调查数据显示,21岁以下的小朋友们出游占比为14.25%,大多数为与父母同游; 90后是旅游预订市场主力军,他们凭借互联网的行为习惯以及爱疯爱玩的特性,占到总预订人群的39.97%。

值得注意的是,31-35岁的消费者出现旅游行为占比最小,调查发现,该年龄段由于购房、小孩以及赡养父母等经济、时间压力巨大,直接导致旅游出行频次下降,甚至一年都不会有一次真正的旅行。36岁以上的消费者预定量企稳回升,36-45岁占比15.54%,45岁以上的中老年人比例占比 16.95%。

  情侣旅行占半壁江山 “耍单”出行人数速涨去干啥?

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  在出行人数调查中,双人行出行比例最高,占比44.66%,包含情侣、夫妻等;家庭亲子游比例约为三成。值得注意的是,独行人群占比迅速攀升,其实,世界这么大,谁都想去看看,谁说一个人就不可以出来疯?

  国内:西南=诗和远方 出境:拉动东南亚经济 国人仍功不可没

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  在国内出行目的地预订前十名中,大理、昆明、丽江、西双版纳、香港、九寨沟、三亚、北京位列TOP8;出境游中,曼谷、芭提雅、甲米、普吉岛、巴厘岛独霸东南亚旅游前五名,济州岛、首尔位列其后,值得注意的是,年初开始的日本旅游迅速降温,已经跌出排行榜。

  旅行一定要舒坦 谁最舍得在酒店上花钱?

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  报告指出,年轻人正成为旅游酒店消费市场的主力军。由于追求旅游品质,他们的体验感受和需求正在重塑酒店预订格局。调查数据显示,北京、上海、广州、成都、杭州、厦门、深圳、三亚、重庆、西安城市居民最舍得在住宿上花钱,以此享受更舒适的旅行。

  “偶然旅行”增加 中高端酒店预订暴增

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  虽然大多数消费者的旅行为“有计划出行”,但在酒店预订调查中,其预订周期相对较短,换句话说偶然性正在变大。数据显示,酒店预订中5天内预订酒店占比高达46.21%。此外值得注意的是,由于去哪儿网等预订平台红包、五折活动的推出,让更多的高端酒店价格大幅优惠。

从报告中可以看出,我国旅游消费持续旺盛,旅游市场持续繁荣,国民用于购物、观光、游览、休闲娱乐等方面的消费比较均等,大家有钱花、敢花也理性花,我国的旅游业已经走向成熟。近年来,伴随旅行方式的多元化,参加自由行的人数飞速增长,自驾游、穷游等新形势的出行正在迅速列入现代国人的出行方式版图,旅游成为人们的生活必需品之一。

 

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