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CBME:2015年中国孕婴童产业调查

CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》 (以下简称“报告”)。该调查共回收问卷4,622份,其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1,570位。94%的受访者为企业主或企业管理层。

调查结果显示:

Ÿ   51%的企业销售额实际增长20%以上,65%的企业对未来充满信心

Ÿ   65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋,但电商亏损企业从16%升至26%

Ÿ   47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上

Ÿ   代理商展开多元化发展,寻求改变

Ÿ   零售商直营比例大幅提升,并大大增加与品牌商的直供

 

孕婴童产业发展继续利好

尽管2015年整体零售环境并不乐观,但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长20%以上,77%的企业销售额都有不同程度增长,。同时企业对未来的信心较2014年有进一步增长,2015年89%的企业预期增长,65%的企业预期增长20%以上,2015年的预期好于2014年实际。

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产业对电商寄予厚望,但电商盈利能力下降

65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋,是必选渠道之一,47%的受访者认为线上销售比重将进一步提升,超过70%的品牌、代理、零售商都将进一步加强电子商务。

 

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然而,在已开展电子商务销售的企业中,电商销售占比仅略有提升,与2014年相比,电子商务的整体盈利情况下降,亏损企业从2014年的16%升至26%。

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母婴店仍为品牌商首选渠道

2015年,母婴店仍然位列品牌商经营渠道首位,其次为电子商务和专卖店/专柜,3个渠道也分别位列品牌商2016最希望拓展的经营渠道前三位。这一点在母婴店贡献的销售额上也得到体现:47%的品牌商母婴渠道销售占总销售额的50%以上。

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代理商展开多元化发展

2015年,代理商的生存空间进一步受到挤压,因而谋求多元化发展,在寻求改变的同时,提升自身的价值,才能成为供应链上不可或缺的一环。未来代理商也计划进一步增加代理品牌,扩大代理渠道,增加代理品类。

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零售商大幅增加与品牌商的直供

2015年零售商直营门店的比例从28% 大幅增长至59%,有品牌商直供的零售商也从26%升至58%,显示更多的零售商增加了直供。与此同时,2016年零售商直营店和加盟店的扩张方向都将保持在目前的经营区域,其次是渠道下沉。

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而零售门店各品类的销售额上,业内广泛关注的童装品类从2013年的第4位,到2014年第1位,再到2015年的第4位,呈现了抛物线的趋势,这中间的原因值得大家思考。

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