腾讯开放平台用户分析——用户画像

目前，腾讯开放平台上亿的活跃用户在全国各地都有分布，华东地区用户数量居全国首位，占比28%；其次是华北地区占比25%，中部地区和西部地区相当，分别为16%和18%，华南区为13%。

 

     从省市分布来看，腾讯开放平台用户重点分布在北京、河北、山东、河南、江苏、上海、浙江、四川、广东等地。其中，值得关注的是，四川省是中国中西部地区用户数最多的省份。

2. 用户年龄特质

海量用户群，覆盖年轻与成熟

伴随着13年腾讯用户的成长，第一代用户已步入社会，成家立业，成为中国社会经济建设的中坚力量。持续新增的年轻用户群，以及不断加入的年长非资深网民，使腾讯活跃用户超7亿。
通过开放平台用户年龄分布图，可见年轻用户仍占主流。但“成熟”、“独立”也成为腾讯用户的标签。其中，25-40岁的成熟用户已占开放平台用户四分之一，消费潜力较大。

3. 用户性别特征

从用户职业分布来看，腾讯开放平台的用户与CNNIC调查显示的中国互联网网民职业分布趋于一致。
CNNIC的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，30%以上的中国互联网用户是学生，公司白领占22%，16%为自由职业者。在腾讯开放平台上，学生与白领（含公司职员与管理人员）用户占比最高，分别是：32%和30%，自由职业的用户占15%。

通过QQ等级分析可以看出，开放平台的用户等级相对较高， 11-30级的占到了64%，这部分互联网用户平均至少具有3-8年的Q龄，对互联网产品具有较高的认知程度，且对腾讯平台的产品有较好的品牌识别，同时也具备良好的 在线付费习惯与消费能力。

随着互联网和电脑的普及，用户越来越多的在家上网玩应用。据统计，超过60%的腾讯开放平台用户在家中玩应用；家庭用户的上网行为主要倾向于娱乐和购物，此类型的应用较受青睐；另外，网吧用户占15%，娱乐是他们的主要诉求；办公室和学校用户分别占6%和12%，除娱乐外，工具类应用也很受欢迎。