劲旅网:2015年7月份主要旅游网站可预订门票景区数量监测

国内领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询-劲旅智库最新发布了《2015年7月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告》。劲旅咨询-劲旅智库对5家主要旅游网站上可预订门票景区的数量进行了监测,并对其可在线预订的中国5A级景区门票产品状况进行了全面监测。监测结果如下:

  (一)、7月份主要可预订门票OTA的景区数量除途牛外均有所上升

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图一:2015年7月主要门票预订网站可预订门票景区数量监测

如图一所示,根据对中国34个省市区(含港澳地区、台湾省)的相关数据的综合监测显示,五家主要门票预订网站的可在线预订门票的景区数量的排名与上月相比无明显变化,目前依次为同程网、携程旅行网、驴妈妈旅游网、一块去旅行和途牛网。7月份主5家旅游网站的可预订门票景区数量除途牛外均有所上升,根据监测结果显示,同程网7月份可预订景区数量为4891;携程旅行网的景区数量为4712,与6月份相比增加106个,环比上升2.30%;驴妈妈的7月可在线预订景区数量为4023个,与6月相比增加了63个;一块去旅行的景区数量增加了49个,为3803个;途牛旅行网的景区数量减少124个,为1581个。

  (二)、主要门票预订OTA的5A级景区门票覆盖率有升有降

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图二:主要旅游网站5A级景区门票覆盖状况对比

如图二所示,根据对截至目前的中国201家5A级景区在五家主要在线旅游网站的可在线预订状况监测显示,7月份5家网站的5A级景区覆盖率与6月份相比有增有降。驴妈妈的5A级景区覆盖率与6月份的相同,都为85%;携程的5A级景区覆盖率由6月份的83%增加到85%;同程的5A级景区覆盖率由6月份的80%增至82%;一块去旅行的5A级景区覆盖率由6月份62%增加到66%;途牛的5A级景区覆盖率由5月份55%减少到53%。

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图三:主要旅游网站中可在线销售5A级景区门票销售形式对比

如图三所示,在线销售的5A级门票分为景区标准门票、部分景点门票和打包产品三种形式。在主要景区门票预定旅游网站中,携程的5A级景区标准门票数量为171家,占比为79%;驴妈妈的5A级景区可在线预订标准门票的景区数量为170家,占比为77%;同程网的5A级景区标准门票数量为165家,占比为78%。

随着2015年7月13日新一批15个国家5A级旅游景区名单在国家旅游局官方网站的公示,全国5A级景区数量已达201个。暑期出游旺季来临,各家OTA在休闲旅游市场的促销力度也在不断增大,与景区的合作也是在不断丰富多样化。驴妈妈创新的与千岛湖风景区当地“微公交(节能电动汽车)”合作,包装出“景+酒+微公交”的自由行产品;同程旅游也联合全国各大景区推出“自拍节”活动,来增加景区的线上线下联合互动性。此外,一块去旅行网也于近日宣布获得2500万人民币A+轮融资,此轮融资的完成意味着一块去从一家国内规模化生产景区内导游导览的数据服务商,已成功切入周边游OTA预订业务。

在线休闲旅游市场竞争日趋激烈,各大在线旅游商除在暑期狂打“红包大战”外,也在逐步加快与旅游目的地的深度合作。携程目的地营销部CEO陈江在出席2015年度劲旅网峰会时表示,携程目的地营销部门现在和国内外150多个目的地政府及旅游局开展合作,一旦与目的地政府、旅游局签订合作之后,携程就会派出景区、机票、酒店、自由行等各业务板块的产品经理组成采线团到当地采线,策划、打包旅行产品并在携程平台上线,除携程外,同程、驴妈妈等也在不断寻求与旅游目的地景区的深度合作,其中驴妈妈已经拿到了苗王城景区40年特许经营权。

对于线下旅游目的地景区资源的掌控成为OTA们在休闲旅游市场较量的新“筹码”,无论是加强与目的地景区深度合作的“硬实力”,还是与景区联合促销的“软营销”,都是为了抢占更多休闲旅游市场份额。如今出境游和自助游越来越火,未来OTA们也将会在这一细分市场进行更加激烈的拼抢。

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