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劲旅网:2015年6月份中国主要旅游网站景区门票价格月度监测

国内领先的旅游市场研究机构-劲旅咨询最新发布了《2015年6月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式,对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。

劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型,从劲旅智库景区样本数据库中参照相应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。

劲旅咨询最新监测显示,6月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平与5月份相比变化不大,携程旅行网的价格水平略高于同程网和驴妈妈旅游网; 在返现层面上,6月份三家网站景区门票返现指数均有所上升,携程旅行网的返现水平高于驴妈妈和同程网; 驴妈妈旅游网在返现景区占比略高于同程和携程; 在支持预付方面,除携程旅行网的在线景区门票中支持预付的比例有所上升外,其他两家支持预付占比略有下降。(注:门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)

  (一) 六月主要旅游网站景区门票预订价格水平均有所上涨

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图一:六月份主要旅游网站景区门票价格指数监测

  6月份主要旅游网站景区门票价格指数有升有降,同程网的价格指数由5月份的102.74增长为102.79,与上月基本持平;驴妈妈的门票价格指数由5月份的102.87下降为102.14,环比下降0.7%;携程旅行网的价格指数为103.15,与5月份的103.17相比略有下降。

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图二:六月份主要旅游网站景区门票返现指数监测

  6月份主要门票预订旅游网站景区门票返现指数均有所上升,同程网的返现指数相较于5月份环比增长了3.58%,为56.64;携程旅行网的返现指数相较于5月份环比上升了48.84%,为74.41;驴妈妈旅游网的返现指数相较于5月份环比上升了6.25%,为56.42。

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图三:六月份主要旅游网站景区门票返现占比监测

  6月份同程旅游网景区门票返现占比与5月份相比有较大幅度下降,由上月的52%降为23%;携程旅行网的返现占比与5月相比没有变化,仍为39%;驴妈妈旅游网是返现占比唯一出现上升的网站,由5月份的40%上升至48%。

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图四:六月份主要旅游网站景区门票预付比例监测

  6月份三家主要在线旅游网站的门票预付比例有升有降,同程网的预付比例较5月下降了2.6个百分点,目前支持预付的景区门票占比为91.3%;携程旅行网的预付比例较5月上升了29.6个百分点,目前支持预付的景区门票占比为99.1%;驴妈妈旅游网的预付比例与5月相比略有下降,目前支持预付的景区门票占比为93.9%。

“互联网+”时代,被标以传统标签的景区也开始敞开怀抱拥抱互联网,构建和完善景区官网,与OTA等第三方网站合作都是景区在积极转变运营模式的具体举措。由于受到长期传统经营思维的制约,景区想要快速融入到互联网大潮中并非一朝一夕可以完成,在此过程中,线上OTA瞄准了这一机遇,除了在景区门票业务上的合作,参与到景区营销及运营层面也深度合作开始越来越多。

近期,景域集团与贵州省铜仁市松桃苗族自治县正式签署特许经营协议,景域集团旗下驴妈妈旅游网获特许经营“苗王城景区”全部景区项目40年,此外景域集团还将对景区进行全面升级改造,规划设计升级、品牌形象升级、投资运营升级以及服务管理升级,欲在5年内把苗王城景区打造成国内外知名AAAAA级旅游景区。除了驴妈妈,携程、同程等在线旅游网站均在不断拓展与景区的合作,以自身的互联网基因帮助景区展开形式多样的景区营销活动。

伴随着休闲旅游市场的发展,线下景区资源已经成为各家旅游网站布局旅游市场的重要争夺目标,而景区逐渐开放的合作心态也为OTA们提供了更为优越的合作空间,未来一段时间,OTA与景区的合作将渐成趋势,线上与线下优势资源的结合也将促使休闲旅游旅游市场更快速发展。

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