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2015年Q1全球移动广告增长最快:医疗、理财、汽车

在过去一年,全球各家企业在移动互联网广告商投入了数十亿美元。随着消费者逐渐将注意力转移到小屏幕,广告主们通过增加移动互联网广告花费来跟随他们的脚步。其中,有三个主要的行业大幅增加了2015年的移动互联网广告开支:

医疗健康,理财投资,汽车

这三个产业对于变化的消费者行为反应迅速;更多的人开始在手机上搜索汽车,医疗计划和金融产品,使得广告主将花费转移到这个移动互联网的新世界。

消费者行为

医疗健康

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33%的被调查者从不取下可穿戴设备,其中的20%希望24/7与医生保持联系

理财投资

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67%点击手机银行的广告,预估到2019年的手机银行使用人数17.5亿人

汽车

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33%汽车消费者从移动互联网广告开始了购买历程,71%美国消费者使用移动互联网或者APP访问汽车网站

转向移动端的广告花费份额 YOY

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理财投资业转到移动端的消费高达15%,汽车业相对变化较小,仅10%。

全球移动广告份额变化 YOY

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医疗健康行业在移动端的点展消均有大幅增长,而汽车行业增长较为平缓。投资理财业在移动端消费增长最高,显示了较高的广告成本。

最优方法与预测

医疗健康

1) 随着备受瞩目的硬件投入市场,消费者将在2015年加速对可穿戴设备的采用。

2) 随着可穿戴设备成为健康保健的一个必须部分,消费者将会需要差异化的体验和定制化的APP。

3) mHealth消费将在2015年持续增长,拉开移动与PC端健康保健广告份额的差距。

投资理财

1) 随着消费者的接受度越来越高,手机银行和移动支付将变得更加普遍。

2) 随着消费者需求增加,金融品牌将专注于安全和交易的可行性的移动优先策略。

3) 到2015年底,金融行业的互联网广告移动端花费将超过PC端。

汽车

1) 消费者会更多地在经销点使用智能手机搜索汽车购买点,并促使汽车APP的爆发性增长。

2) 随着汽车品牌认可了移动互联网在产品研发和销售转化中的重要性,他们将会加大对移动互联网广告的投入。

3) 我们预计汽车的移动互联网广告花费到2015年年底达到跟PC端一样的水平。

编译:冯颖知

来源:Marin

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