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eMarketer:预计2012年美国智能手机用户将占据手机用户的一半以上

报告称今年美国手机用户半数将使用智能手机

2010年至2014年美国智能手机操作系统份额变化

报告称今年美国手机用户半数将使用智能手机

2011年至2016年美国各年龄段智能手机用户所占比例

2012年4月26日市场调研公司emarketer周三发布报告称,到今年年底,美国智能手机用户将占据手机用户的一半以上。随着智能手机用户数量的不断增多,他们的内容消费也将会随之增加。不过随着受众数量的增长,营销者必须紧跟市场变化,来尽可能的把覆盖范围扩展至全体智能手机用户。

emarketer的统计数据显示,目前智能手机在25岁至55岁的美国成年人中普及率最高,而普通手机普及率最高的年龄段在18岁至44岁,原因是25岁以下的年轻人当前还无法承担高昂的手机费用。不过emarketer认为,随着智能手机售价的不断下滑,以及智能手机功能不断整合到日常生活之中。emarketer预计,到2014年,十几岁的青年智能手机用户将占据用户总数的50%。年龄在45岁至64岁的成年用户也有着类似的趋势。

emarketer预计,到2014年,西班牙裔智能手机用户的普及率将达到55%,在美国各种族中位居榜首。就移动内容和非语音数据应用的使用方面,西班牙裔和其他种族的使用率也将会更高。由于白人较晚采用新设备的习惯,他们当前成为了增长率最高的智能手机用户种族。emarketer预计,随着时间的推移,白人和美国各种族之间的差距将会随之消失。

目前,美国智能手机操作系统几近被Android和苹果iOS操作系统瓜分。emarketer指出,Android在2011年已迅速成为了美国智能手机操作系统市场的龙头,而且继续将为该市场的龙头。emarketer预计,到2014年,美国超过45%的智能手机用户将使用Android操作系统。emarketer指出,Android和iOS市场份额的增长,将蚕食微软和RIM的市场份额。

emarketer表示,黑莓的市场份额目前很难预测。RIM经历了一系列的变故,黑莓手机在上一季度的销量出现了大幅下滑,且该公司的高管已经纷纷离职。RIM在今年3月发布财报时,该公司首席执行官托斯腾·海因斯(Thorsten Heins)已经承认,该公司正面临着重大的挑战。RIM正在考虑其选择,其中包括可能出售公司。

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