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金融APP支付宝独大:“国家队”情何以堪?

上周Mr.QM成功逆袭,《酷狗酷我合并,QQ音乐肿么办?》发出去没多大会儿,阅读量破一百,就有朋友提醒Mr.Zhou该发奖金了。身为一个东北射手男,Mr.Zhou很矛盾很纠结,对着全办公室的屌丝,极为羞涩地高调表示:今天我们庆祝一下,把过年来的车票给你报了吧。

话音未落,阅读量嗖嗖往上飙。这也就算了,我们发在其他网站的稿件,以前都是两三个评论的,这次邪门儿了,两天之内就收获了好几千的评论,对,你木有看错,就是评论:各大门派在里面掀起了骂战。除了很过瘾的对骂之外,小编(对,没错,显然就是Mr.QM)成了众矢之的!
天可怜见,Mr.QM也是人啊,就算报销了车票,那也只是个报销了车票的屌丝啊,心理素质木有孙楠好,临场应变没有汪涵棒,感动讲话木有韩红煽,高冷幽默木有李健强,你说这个游戏还咋玩?
不过,Mr.zhou是个早已逆袭的屌丝,当然不是Mr.QM么谦虚谨慎、不骄不躁,一看这游戏都火成这样了,可兴奋了:铁得乘热,赶紧筹备筹备,大发利市!于是,就有了今天这个Mr.QM真心木有看懂的榜单:从支付到银行到炒股到彩票到证券到基金,混搭。
所以,严肃来讲,这个榜单的名字应该叫做有关金融领域的一切及其他:百搭与白搭》,看起吊炸天有木有?Mr.QM的毕业论文就想走这个风格的。不过Mr.Zhou跟我导师的风格一样:严肃点,我们都是搞学术的,不要耍流氓!
一、从日活(DAU)、月活(MAU)到装机量:支付宝独大,国家队自己玩
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继续看乡长打仗(虽然这次不是太像,支付宝像巨人国,其他的像小人国,但是,上周Mr.QM说了,以后每次都要沿用这个比喻,所以,还得用,就是这么任性!)QuestMobile数据显示,201412月份,综合安卓和IOS两大平台数据,支付宝的DAU 2894万、MAU1.39亿、装机量2.87亿。

其他还有必要说吗?想想,算了,不丢人了,直接看亮点吧:

  1. 财付通还活着,综合安卓和IOS,DAU 30万、MAU 270万、装机量680万,当然了,这只是腾讯跟大家开的玩笑!自从腾讯搞出“场景化支付”概念之后,财付通就隐身了,成了微信和QQ的插件,过年期间还跟支付宝来了次“红包大战”,凭借降维攻击,打的支付宝措手不及,堪称“大道至简”的典范:神马品牌、神马用户忠诚度、神马教武林秘籍,牛逼产品是不需要让用户知道其存在的,小李飞刀天下无敌,可从没人见过他的刀,见过的都死了(他自己除外)!未来支付市场何去何从?还有的搞啊!
  2. 不过呢,支付宝在其他平台中布局的支付体系比财付通还是强得多了,未来的话,大战还会持续。
  3. “国家队”分两个系列,一个是银行,一个是运营商。
  4. 银行系列中,建行居然是最大的DAU约250万、MAU约1870万、装机量约3400万。后面的招商银行、工行、农行、然后是交行、中行、民生、还有广发、浦发、广大、兴业。说实话,Mr.QM是个大山里出来的屌丝,除了农村信用社,以及发工资用的招行,从来不知道中国居然有这么多银行,sorry!
  5. 运营商里面,电信旗下的翼支付、中移动的和包(实在忍不住要吐槽下,翼支付,一直付、已支付、医治付?和包,荷包、核爆、喝饱、合抱?这都是什么鬼名字,念了三遍肝儿颤,谁还敢用!这一看就是某些品牌策划公司手笔,取这名字的都该拖出去枪毙五分钟!),凭借渠道优势,两位DAU、MAU一般的公子哥儿装机量都还成,翼支付有4400万,和包有400万,本来凭借NFC等技术,在场景支付上大有可为的,现在来看,可惜了。
  6. 陆金所,平安旗下的“互联网金融平台”,表现有点奇葩,安卓上没进榜单,但是在IOS上,DAU、MAU都排第三,装机量排第二,近千万。想想也有道理啊,像Mr.QM这种屌丝,拿个破安卓机,联网都得找WIFI,还什么“互联网金融”、投资理财啊?只有像Mr.Zhou那样的胖富帅,长胡子中仅次于汪涵的第二帅,拿着匹配身份的6plus,才够级别“互联网金融”啊!
  7. 炒股类、小P2P平台、小众财经类APP多如牛毛,实在是不懂啊,除了同花顺、大智慧听说过,其他都没听过,就算是这两个比较大的,看起来也跟传销差不多肯定又要引来众多咒骂的口水,不过Mr.Zhou肚量大,再多都不怕!)。
  8. 随手记,作为一款记账类小工具,值得关注,安卓装机量约538万,但是DAU、MAU分别达到了60万、260万,未来该怎么走?
  9. 彩票类之前Mr.QM分析过,不过前段时间被“有关部门”整顿了一番之后,后面怎么走,只怕有点悬。

二、从使用次数到使用时长:炒股、理财类第一梯队形成

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以前每次榜单,Mr.QM都很含蓄,没有发布IOS端用户的使用时长和次数,很多读者反馈说,你丫牛逼吹那么大,这个数据是不是监测不到啊?在这里,Mr.QM非常郑重地声明:QuestMobile可以做到,之所以不说,是要给这个行业其他玩家留点面子,毕竟,Mr.Zhou和其他几个合伙人还是很念旧情的,比如,Mr.ZhouXXXX出来的,还有其他几个合伙人在国外也都是XXXX等大数据公司出来的,总不能直接就跟人说:你们可以去死了!
举个栗子,每次榜单中,Mr.QM都会从DAUMAU装机量开始分析,一路走到最终的1日、2……30日留存,这就像是玩《超级玛丽》,QuestMobile已经打死了BOSS、打通关救回了PEACH碧奇公主(翻译这名字的人肯定很讨厌这个世界),其他公司呢,还在第一关跟乌龟壳儿较劲,Mr.QM肿么好意思告诉大家,QuestMobile已经把副本、隐藏关卡全都玩遍了呢?
好吧,回到数据QuestMobile数据显示,201412月份,安卓端,支付宝月度总访次数达2274百万次、月度人均访问次数22次,月度总访问时长2513百万分钟、月度人均时长24分钟;IOS端,支付宝月度总访次数达889万次,月度总访问时长1452百万分钟。总之,总数很大,人均不算大,这显然跟产品特性有关。
还是看亮点:
  1. 蚂蚁金服成立之后,支付宝客户端里不断增加更多实质内容,包括场景支付、新的支付模式、O2O上的尝试,效果会如何?拭目以待。
  2. 在总时长和总次数上,炒股类、投资理财类应用普遍比较高,显示产品黏性很高,其中,同花顺、大智慧、陆金所等优势比较明显,梯队格局已经形成。
  3. 在人均时长和人均次数上,财经资讯类应用优势比较明显。当然了,资讯与炒股、理财合体的趋势很明显,说白了,还是去中介化,肿么搞?慢慢摸?
三、从下载、安装、激活到卸载:电信移动的产品、招行渠道都该检讨
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下载数据上,支付宝依旧是独大。QuestMobile数据显示201412月份,安卓端,支付宝的下载量达到了4513,安装量达到了1569万,最终激活1301万,激活率为28.8%,卸载了200万,卸载率为12.7%。其余的数据中,

  1. 翼支付、和包不愧是官二代两家你来我往的打仗跟做游戏一样。前者下载量154万,安装了23.9万,最终激活了16.8,然后呢,卸载了5.99万,卸载率25.1%;后者下载量68.8万,安装27.5万,最终激活了20.9万,激活率30.3%,然后呢,卸载了10.16万,卸载率36.9%
  2. 银行类的激活率普遍比较高,建行、招行、工行,农行、邮储银行、交行、中行、广发,激活率分别达到46.9%26.1%39.2%58.8%48.5%50%53.7%50.7%。这当中,比较怪异的是招行,很难想象,移动端激活率这么低,渠道实在该好好检讨,不管怎么样,至少也该拿出当年强推信用卡的气势出来吧!
  3. 挖财(不小心会念成哇艹)是个啥?记账类软件,下载量309万,安装量为71万,最终激活55万,激活率17.8%然后呢?卸载了35.7万,卸载率50.3%,堪称可怜的奇迹!不过呢,他的目标对手,也就是随手记,也非常可怜,下载量306万,安装量78万,最终激活59.5万,激活率19.5%卸载了34.3万,卸载率44%
  4. 卸载率冠军:中国平安旗下的支付工具壹钱包,250万的下载量,80万的安装,68.8万的激活,47.9万的卸载,卸载率高达59.8%!这是要死的节奏吗?还活着干嘛呢?不评价了。
四、更猛的继续:1日、2日、3日、7日、14日、30日留存率
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  1. QuestMobile数据显示,201412月份,安卓端,支付宝钱包每天安装量50.6万,1日留存率25.63%30日留存率为10.36%,很不幸,垫底,蚂蚁金服,多努力!
  2. 农行掌上银行的留存率堪忧,交通银行留存率很高。
  3. 网易彩票、自选股留存率比较突出,还是那句话,网易彩票值得关注,当然了,前提是有关部门的政策能放开,否则都是白扯。
五、总结陈词:有一种自信叫做银行,有一种悲伤叫做百度
实在是不想再说百度了,这几个月以来,除了总榜单中,百度搜索表现突出之外,其他领域,用一个词形容:一塌糊涂。这很不好,回想起来,上一次这个词出现在Mr.QM面前,还是念书的时候,每次考试之后,老爹拿着成绩单,都要痛心疾首地表示:一塌糊涂,要不是看到隔壁小明的成绩单,我还以为你们试卷的满分都是10分!
  1. 罕见的,居然还有个百度理财,不过只露出了一面。如果我是老李,肯定会臭骂:之前百度在支付、P2P平台、众筹、互联网金融等等层面的布局,都死哪儿去了?不过,最近百度公关风格有点诡异,不再跟阿里、腾讯比拼业务,而是跟主打李彦宏的颜值,毕竟,不管怎么说,在互联网圈子里,李彦宏颜值都是最高的,永远第一:李彦宏是精灵王子,马化腾呢?只是个腰部忧伤的人类,不值一提,马云呢?“ET+霍比特
  2. 记账类软件最大的隐忧,就如同之前分析过的导购类APP一样,搞不好就会被淘宝、支付宝封掉数据入口。
  3. 可惜了国家队,运营商偶尔还想着奋发一下,可惜实在是干不了脏活、累活儿,木有办法,相比之下,银行都很自信,也不在乎其他,所以无所谓了。
  4. 蚂蚁金服跟腾讯的大战,还得继续打下去,不过短期看,收割恐怕还是国家队的用户。
  5. 炒股类、理财类软件,这个行当比较特殊,原来的规则是,有一些资源、有一定用户量,就能活得挺好,移动时代、互联网金融时代,还能这样吗?接下来会来一轮大洗牌吗?不太好讲。

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