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IgnitionOne:2012年Q1搜索广告市场报告

IgnitionOne发布的2012年Q1搜索广告报告,提供了美国搜索广告市场的概况,下面是该报告的关键摘要:

由于2011年Q4的强劲增长,2012年第一个季度搜索广告仍然保持着强劲的同比增长。2012年Q1,搜索广告支出同比增长了30.3%。Yahoo和Bing在市场份额的表现说明了其作为搭档的最佳价值。移动搜索广告继续保持强劲增长,其中67.4%来自平板电脑,全球旅游行业在Q1的搜索广告支出更是高达58.9%。

1、yahoo/bing增长自2010年Q2以来创新高。

2012年Q1,yahoo/bing美国搜索广告收入同比增长46.4%,而Google年度增长只有26.6%。由于2011年Q4搜索广告市场出现了爆发式的增长,yahoo/bing的环比增长为14.3%,而Google则环比减少了5.4%。yahoo/bing本季度出现较高的增长可能是因为他们推动了关键词的广匹配,而这导致了更激励的竞价。强劲的增长也让yahoo/bing占搜索广告市场份额达到21.2%,这是两家公司合作以来最好的表现。

2、平板电脑搜索市场表现强劲

2012年Q1,移动搜索占据了整个搜索广告支出的12.3%,移动点击量同比上升了246.1%,相比上一个季度也出现增长。展示量同比增长了119.9%,广告花费同比增长了221.1%。但两者的增长都低于上一季度。平板电脑的搜索广告支出占移动搜索广告的67.4%,另外平板电脑的的点击率为3.1%高于PC的2.5%。

3、旅行行业广告支出爆发

在旅游行业相对疲软的季度,旅游行业搜索广告支出让人吃惊。旅游需求(展示和点击)同比增长了34.6%和34.1%,旅游营销的搜索广告支出同比增长了58.9%,

4、欧洲搜索数据

与美国搜索相比,欧洲搜索广告该季度表现疲软,展示增长仅为0.2%,广告支出同比增长为10.4%。这可能与欧洲的经济环境有关。

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